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BY Social Touch 2014-04-03 |OLAY——让洞察决定创意 用户信息获取—海量信息分析-免费肌肤测试—与属报告 -推荐产品—在线购买 |Wal-Mart——线下打通线上服务平台 |奥利奥——线上亲子游戏链接线下 主打 线上互 传统 劢链接 亲情 线下 |士力架——社交媒体整合传播 恶搞视频+产品植入+病毒性推广 |宜家家居——创新科技 背景音 乐让人感 到美妙 独立开収新 颖的微网 页 微信平台 定位 微信平台定位 朊友圈个人关系为核心的社交工具平台 兴趣网络 豆瓣 陌陌 微単 YY 贴吧 工具导向 信息导向 来往 QQ 微信 人人 飞信 易信 LINE What’s up 人际关系 脆脆鲨在微信 要怎么做？ Brief Recap 期待的目标是： 1 提升知名度 2 强化品牌印象 3 链接电商平台 Challenges 现实的挑战是： 仅仅依靠微信一个平台（强个人关系的平台），内容和 创意很难快速传播引发关注 现有阶段，品牌在社交布局零建设，没有基础粉丝，很 难直接建立深度沟通和购买行为 Strategy 我们的策略是： 1 微信作为主平台，社交媒体多平台整合传播 以微信开始，在社交媒体上分步骤的建立Nestle 脆 2 脆鲨不消费者的链接，增强品牌曝光，幵尝试迚行商业 转化 系统的CRM关系管理，建 吸引消费者关注， 立消费者对品牌的忠诚度， 建立品牌知名度， 实现商业转化