国际市场营销战略1.pptVIP

第三章 国际市场营销的战略与规划 谷歌收购摩托罗拉移动 摩托罗拉移动是原摩托罗拉公司移动设备部门，于2011年1月分拆 。 2011年8月15日谷歌宣布斥资约125亿美元收购摩托罗拉移动，谷歌与摩托罗拉移动 签署最终协议，该交易已经得到两家公司董事会的批准，但仍需得到美国、欧洲和其他地区监管部门的批准，预计将于2011年底至2012年初完成，在此之后摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营，而Android平台仍将保持开放。 摩托罗拉的战略转型 在摩托罗拉的发展历程中经历了多次重大的战略转型, 这一次次的转变不仅使摩托罗拉摆脱了企业发展中的危机, 更使摩托罗拉迅速膨胀为今天的通信“巨无霸”。 1998 年摩托罗拉全球业绩下滑, 当年夏天, 摩托罗拉公司创始人, 高尔文家族的第三代首席执行官克里斯· 高尔文果断任命墨吉·吉尔摩接管销售额占摩托罗拉总销售额70%的5 家通讯公司。 吉尔摩上任后, 使摩托罗拉的经营战略在不懈追求技术超越的同时, 也注重消费者的市场需求。 摩托罗拉进行了两年的市场调查, 对消费者进行了市场细分, 以针对不同群体的消费者“量身定做” 产品。 这样, 按照市场需求来定位移动通讯产品, 使其产品在外观和品牌内涵上由过去的保守风格转变为更加时尚、年轻和个性化。 通过一系列全新的具有时代特色和时尚网络的产品,