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中国幼儿教育行业分析 奥得市场咨询有限公司 2010年6月12 日 目录 幼儿教育行业的整体市场现状 幼儿教育行业的主要品牌 幼儿教育行业的竞争态势分析 市场对幼儿教育行业的需求总结 中国幼教市场分析P2 幼儿教育培训行业整体市场环境 整体市场规模： 根据我国第五次人口普查统计结果：中国的婴幼儿达到1. ４亿，其中城镇0－ ６岁婴幼儿为5200万左右。按照城镇家庭每月为６岁以下的孩子教育投资５ 0元的保守估计，0-6岁儿童教育市场消费额可达312亿元，而目前仅开发了 16.1%的份额。 市场投资专家预计今后5到10年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以7 ％ 至8 ％的速度增长。未来十年时间，将是国内早教市场发展的黄金时期。 （数据来源于经济参考报《幼教市场将迎来黄金十年》我国婴幼儿教育市 场消费额将达到上千亿元的规模。 学前教育的行业平均毛利率为30%左右，其市场规模在2013年将达到990 亿人民,2009年到2013年的年均复合增长率将达到21% 。 （数据来源于新 浪财经《2009年国内教育产业培训市场总值达6800亿元》） 中国幼教市场分析P3 幼儿教育培训行业整体市场环境 区域分布： 目前的培训机构总部位于北京、上海的占了近85% 。连锁品牌在区域市场选 择集中在北京、上海、广州为核心的华北、华东和华南地区。这三个区域的 连锁培训教育中心（店铺数）占全国总数的3/4左右。 渠道特点： 培训教育品牌中80% 已采用了特许经营方式，超过60 ％的连锁品牌总部所在 城市常常以直营为主，总部以外的地区以特许加盟为主。 投资回报期为两年左右： 加盟全国性培训教育连锁品牌的投资额从20万－200万元不等，平均投资回 报期为1.5－2年。 目前，处于迅速扩张期婴幼儿培训市场正在逐步放缓新成立机构的步伐，更 多的开始表现为提升品牌以扩大规模。 中国幼教市场分析P4 细分市场-年龄 0-3岁婴幼儿教育越来越受到具有高等教育水平的父母重视。 目前0-3岁的幼儿教育机构多以亲子园为依托。 主要分为两类，一种是由政府创立的早教机构，如上海市的0-3岁婴幼儿早期教 养服务与指导中心和亲子指导站，另一类是私立的教育培训中心，如万婴跟踪亲 子园、红黄蓝亲子园。 早期教育方向主要有3个： 单向能力的培养和开发 语言能力的开发 艺术方向的发展 4-6岁参加幼儿教育培训的比例明显增长。 该类培训市场多以私立的培训机构为主。 培训内容更为丰富，以能力培训和综合素质提升为主，也包括英语类培训和绘画、 钢琴等兴趣类培训。 7-12岁为学术类培训和兴趣特长类培训的主要市场，竞争较为激烈，但需求也 十分巨大，参加比例接近七成。 中国幼教市场分析P5 细分市场-城市 一线城市 二线城市 市场需求 重视早期个人能力的全面培养 重视早期教育，越来越早地为孩子 关注语言能力 做学习英语的计划 关注艺术特长