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广告主营销广告活动研究 研究项目执行情况说明 主要考察内容 调查对象 调查方法 主要考察内容 1、企业基本营销状况 2、企业的“媒介观”及媒介选择策略 3、企业的“公司观”以及与广告公司的合作情况 4、业内热点焦点问题 调查对象 调查方法 1、问卷调查： 邮寄名录整理（各类行业年鉴 、国家有关部门统计的企业排名 、中国企业联合会、杂志等） 问卷设计内容（企业基本情况、基本营销状况、广告投放与媒体利用、与广告公司合作情况） 2、深度访谈 ： 2003年共对北京、上海、广州、深圳等地，十九个行业84家广告主进行了深度访谈。 2002年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一个行业72家广告主78人次进行了深度访谈。 3、资料收集 目录 上篇：广告主基本营销策略生态篇 中篇：广告主媒体选择趋势篇 下篇：广告主与广告公司合作篇 上 篇广告主基本营销策略生态篇 一、“产品策略”排行企业最为侧重营销策略之首二、广告主日益形成的“大促销观” 三、广告主日益重视公关，寻求更为规范的操作模式四、营销推广之大困惑：短期销售VS长期品牌建设 五、渠道趋于扁平化，商超挑战广告主 一、“产品策略” 排行企业最为侧重营销策略之首 二、企业日益形成大促销观 趋势二：终端意义扩大化