市场营销-201四1北京体验式专卖店调查报告.pptVIP

新品发布 * 大量人流汇聚需提前预测并做好准备 一般要邀请媒体 检查存货 iPad2在中国正式上市 企业一般将自己的旗舰店/体验店作为新品发布的首选地点。 公共关系 苹果负责全球零售店业务的副总裁Ron Johnson接受媒体采访 * 体验店是进行媒体沟通、新闻发布的良好场所 宣传品发放 * 消费者可以自由领取宣传品，以了解商店和产品、活动的更多信息 举办展览 * 松下：“一起去旅行——LUMIX LX5摄影展” 展览是展示产品性能的良好机会 体验未来 * 松下体验中心主要是对未来生活的憧憬 3.体验店的运营管理 * 选址 * 苹果：WHY 三里屯 , NOT 中关村？ 三里屯环境优雅、清闲，同时夹杂着现代和时尚，与苹果的品牌风格完美呼应。 周边环境 三里屯苹果店得周围都是各大时尚品牌的旗舰店。 * 周边环境应该同商店定位相符合 外部风格 * 外部风格给人留下重要的第一印象 店内广告 　　　店内广告是与消费者沟通的重要形式，也是打造体验氛围、促进销售、传播品牌文化的重要手段。 * 沟通无处不在 色调统一 不仅所有所有形象风格是统一的，全球所有体验店也是统一的 * 网站、广告、店外、店内色彩的统一 布局装修 * 三里屯Apple Store分为上下两层，中间由透明的玻璃楼梯连接。一楼主要展示苹果的全线产品。而二楼则是进阶服务区，苹果独创的One to One私人培训和Genius B