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搜索引擎优化策略分析开题报告 开题报告 搜索引擎优化策略分析 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 互联网信息时代,搜索引擎已成为网民不可缺少的工具。据中国互联网信息中心CNNIC2010年7月第二十六次调查报告显示,搜索引擎使用率截止到2010年6月占76.3%,成为中国网民最常使用的网络服务之一。为此,一个商业网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得自然排名优先,就有着很重要的价值。对以Google为代表的主流搜索引擎排名规则的研究,并衍生出的搜索引擎优化服务,在目前有着广阔的市场。搜索引擎优化Search Engine Optimization,即SEO是近年来最常用的一种网络营销方法,主要是通过一些技术手段,对网站页面进行调整,使网站符合搜索引擎的喜好,从而在搜索引擎中自然地获得较好的排名的策略,以增加网站的曝光率和点击率。 如果能将企业自身的网站排到相应关键词的搜索引擎结果页面前列,甚至是第一名,这对于企业来说将带来何等巨大的商机。如何让网民可以通过搜索引擎更容易找到自己的网站,成为了企业网站经营的一个重要问题。 为此,本课题将要通过对搜索引擎排名算法的研究,成为一种能助推企业在线销售业绩的网络营销技术。依托于搜索引擎优化技术,企业网站也可以在搜索引擎里获得令人意想不到的网络推广效果,为企业网站源源不断带来目标访问者,以至最终提升网站的宣传能力或销售能力的技术。 2.国内外研究现状 从查阅的资料来看,诸位学者的研究主要集中于以下几个方面。 首先,针对搜索引擎优化概念的研究,比较有代表性的有国内的徐晓力、莫云峰、国外的Jerri L.Ledford,其中徐晓力(2010)[1]给出的解释是:“搜索引擎优化研究的是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行搜索索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名”。莫云峰(2009)[2]的解释是:“搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO),是指针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。”而国外的Jerri L.Ledford(2009)[3]则认为:“SEO就是优化网站的各种元素,尽可能提高网站的搜索引擎排名,这就是所谓的搜索引擎优化。” 其次,针对国内外搜索引擎优化的发展历程,比较有代表性的研究者有刘远航、张光年等,其中刘远航(2010)[4]主要给出了国内外针对搜索引擎优化研究的起步时间,比如美国于1993年就开始研究搜索引擎优化问题,而国内的研究从2003年开始才真正涉足SEO问题。而张光年(2007)[5]则主要从国内外SEO发展的角度进行研究,他认为国外的SEO相对于国内来讲已经相当正规、成熟,而国内多数规模较小、专业性也相对差些。 第三,针对SEO的技术策略,比较有代表性的研究者有国内的苏磊、刘兵、张霄、国外的Jennifer Grappone等,其中苏磊(2006)[6]认为搜索引擎优化策略的第一步应该是选择合适的IP和主机。Jennifer Grappone(2007)[7]则强调“挑选关键字”,理由在于挑选的关键字将成为整个优化过程的核心。刘兵(2009)[8]提出了一个主题网络蜘蛛搜索策略,他认为网络蜘蛛对搜索引擎来讲很重要。而张霄(2009)[9]的研究主要集中于有利于搜索引擎的一些算法,比如PageRank等。刘小鸿(2010)[10]的研究主要强调网站的优化技术。林元元(2009)[11]是进行网站链接策略的研究,但他又强调不能盲目追求数量,而是要保证质量。何苑、郝梦岩(2009)[12]也研究SEO策略,他们提出的思路比较多,比如空间策略、网站结构规划策略、站点导航设计、URL设计策略、链接策略(包括高质量导入链接,导出和内部链接等)以及关键词的选择等。 第四,针对搜索引擎不利因素的研究,比较有代表性的就是国外的Kerry Dye和Dag Elgesem。Kerry Dye2008[13]主要研究指出了搜索引擎优化作弊的一些不当手段,比如误导性关键词、隐形页面、隐形文本或隐形链接等,此外网站滥用对搜索引擎也会产生不利影响,还比如恶意链接对网站排名的影响等等。而Dag Elgesem2008[14]则主要讨论乱发垃圾邮件的一系列破坏行为情况。 第五,针对SEO状态的鉴定,也有个别学者感兴趣,比如美国的卡尔韦尔(2010)[15]就进行了这方面的研究,并且他还给出了定期查看网站的几点方法,比如查看你的统计数据;查看你的Google网页排名;搜索你的关键词和公司名称,查看你出现的位置;设置Googl