正大欢乐行吉祥物征集活动方案(最终).pptVIP

正大欢乐行吉祥物征集活动策划方案 2014年8月30日 Part 3 工作进度安排 Part 4 活动可执行性分析 ／目 录 目 录 Part 1 活动概况 Part 2 活动流程 Part 5 物料清单与经费预算 Part 1 活动概况 活动主题 活动目标 活动时间 活动对象 1 活动阐释 2 3 4 5 正大欢乐行 不仅仅是参观生产线的体验活动 更是 品牌价值的传播平台 文化价值的创造平台 活动主题【含项目背景】 创意无限，彰显正大风采 —— 正大欢乐行吉祥物征集 吉祥物征集活动 正大 学生 提升认知度 培育目标市场 挖掘个人潜能，实现个人价值： - 响应并参与活动 Step 1 Step 2 Step 3 品牌：提高认知 产品：正大食品 活动：内容规则 品牌：了解内涵 产品：了解产品 活动：工厂游 品牌：认同喜好 产品：认同喜好 活动：参与设计 认知（宣讲会） 体验 Enjoy 活动阐释 （工厂游） （参与设计） 面向设计类、美术类、动画类高校发布征集令 拓展社交圈子： 让更多人认识我 让我认识更多人 活动阐释 前期预热、中期升温、后期炒作，打造持续性话题，引起公众关注 · 宣传阶段 【宣讲会】 【高校工厂游】 · 遴选阶段 · 公示阶段 —— 三大宣传节点 活动目标 推动欢乐行活动 增加新闻性 吸引持续性关注 吸引公众参与 拉近与消费者距离 联手高校 吸引年轻群体 挖掘潜在、高 价值消费群体 形成口碑传播 提高品牌认知 传达品牌精神 提高产品认知 活动时间及活动对象 活动时间：2014年9月17日——2014年11月7日 活动对象：北京知名设计类、美术类、动画类高校（专业）在校生 推荐高校：根据高校（专业）的权威性进行甄选 Part 2 活动流程 进度安排 作品提交 大赛初选 方案优化 1 前期宣传 2 3 4 大赛复选 奖项设置 活动对象 6 结果公示 7 8 方案优化 方案优化 5 阶 段 时 间 内 容 前期宣传 9/17 – 9/26 校内召开宣讲会 各大高校体验团参加正大欢乐行 作品提交 9/17 – 10/19 参赛者投稿 大赛初选 10/20 – 10/26 评委团评选出10组优秀作品 方案优化 10/27 – 10/31 评委团从10组优秀作品中评选出3组大奖候选作品 由候选作者对其参赛作品进行一次细节优化 其余7组作品获【特别纪念奖】 大赛复选 11/1 – 11/5 由评委团根据3组优化方案评选 1组【最佳创意奖】及2组【优秀作品奖】 结果公示 11/7 揭晓比赛结果【最佳创意奖】 正大欢乐行吉祥物征集活动 2014. 09. 17– 2014.11.07 进度安排 1、正大欢乐行吉祥物形象创作要求：分别围绕鸡蛋形象、鸡类形象、以及包子形象三大系列进行设计，符合正大品牌气质； 2、吉祥物的形象策划可以抽象，也可以具象，但需富有生命力； 3、构思新颖、视觉冲击力强并富有时代感； 4、具有表情、漫画、视频、周边制作等延展性； 5. 参赛者需绘制吉祥物的三视图（含：正面、正侧、背面）及三维图，并为每款吉祥物设计三个或三个以上能表现该形象特色的动作； 6、吉祥物需配有名字，优美上口，易于传播，符合吉祥物性格； 7. 参赛作者需在上传页面中说明作品名称、创作理念及吉祥物具备的内涵。 8. 参赛作者须保留300dpi可用于开发的作品源文件，在获奖后提供源文件，并签署相应的《著作权转让协议》。 吉祥物创作要求 Part 3 工作进度安排 前期宣传 作品提交 大赛初选 √宣讲会[1-2所高校] √高校工厂游 √物料、媒体宣传 √评委团设立 √评委团评选 [10组优秀作品] √作品收集邮箱 √作者、作品资料 √吉祥物创作要求 √相关权益 √参赛须知 吉祥物 征集活动 启动 进度安排 方案优化 大赛复选 结果公示 √ 评选3组大奖候选作品[10选3] √ 作者优化设计案 √ 7组[特别纪念奖] √ 宣传造势 √ 线下发布会 √ 颁奖 √ 宣传造势 √确定[优秀作品奖] 及[最佳创意奖] √ 宣传造势 吉祥物 征集活动 落成 进度安排 紧抓品牌推广 提升品牌美誉度和影响力 宣传造势，制造话题 完成持续性关注度 ／目 录 奖项设置 最佳创意奖（1名）： 10,000元现金 （税前）+ 荣誉证书 优秀作品奖（2名）： 3,000元现金（税前）+ 荣誉证书 特别纪念奖（7名）： 1,000元现金（税前）+ 荣誉证书 热心参与奖（50名）：精美礼品 水晶奖牌 花框奖牌 纸质证书 阶 段 时 间 内 容 邀请工作 9/4 – 9/16 高校评估、邀约 场地租用 9/4 – 9/16 与高校协调宣讲会的时间、地点等详