安吉九月花城策划提案资料.docVIP

中国广告人网站 Http://www.chinaA 安吉九月花城策划提案 目录 第一部分　本案综述 第二部分　市场分析 １.市场环境透视 ２.竞争个案盘点 ３.竞争态势分析 ４.市场消费分析 第三部分　ＳＷＯＴ分析 １.优势分析 ２.劣势分析 ３.机会分析 ４.问题分析 第四部分　推广思路 １.定位原则 ２.品牌定位 ３.推广设想 第五部分　行销方案 １.行销“十六字”要诀 ２.推盘手法 ３.营销执行计划 第六部分　精诚合作 第一部分　本案综述 本案首先对安吉房地产市场环境进行了透视，对安吉房地产市场上所有的竞争对手展开了逐个盘点，并进一步分析了业内竞争态势，深刻剖析了安吉消费者的购买心理和购买行为，进而对购房者状况作了详细的阐述。 基于对安吉当地房地产市场的深谙与把握，本案对“安吉·灵芝苑”项目进行了ＳＷＯＴ分析。分析结果显示，“灵芝苑”项目具有规模上的优势，以及建筑风格和行销准备上的部分优势；同时，项目在下述方面有着问题点和劣势：如地理环境先天不利，土地开发成本相对较贵，开发商品牌认知度不高等。 总的来看，“安吉·灵芝苑”项目是优势与劣势皆有，威胁与机会并存。这就亟需策划营销机构要对楼盘准确定位，并拿出一套与众不同、乃至出奇制胜的推广创意和营销思路。 依据对安吉消费者崇尚名品、名牌，向往都市生活，能够接受新城区住宅观念的转变等机