市场营销——某宠物能公司营销报告.docxVIP

行健商学部 工商管理 某宠物公司 市场营销分析报告 完成日期：2017年3月6月 公司营销分析报告分项目得分记录 项目 （1） （2） （3） （4） （5） （6） （7） （8） （9） （10） 得分 90 92 85 90 90 86 86 90 84 95 项目 A=（1）-（9）/9小计*60% B=（10）*40% A+B合计得分 得分 52.8 38 90.8 组员得分(组长视组员在平时工作贡献情况给予权重，权重系数 0.1-1.0，组员及学号取后两位) 组员学号 20 32 47 24 43 44 11 系数 1 1 0.9 0.9 0.9 0.9 0.9 最后得分 95.8 90.8 81.7 81.7 81.7 81.7 81.7 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc455009667 前 言 PAGEREF _Toc455009667 \h 1 HYPERLINK \l _Toc455009668 背 景 PAGEREF _Toc455009668 \h 2 HYPERLINK \l _Toc455009669 一、某宠物公司有限责任公司概况 PAGEREF _Toc455009669 \h 4 HYPERLINK \l _Toc455009670 二、环境分析 PAGEREF _Toc455009670 \h 4 HYPERLINK \l _Toc455009671 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc455009671 \h 4 HYPERLINK \l _Toc455009672 （二）微观环境分析 PAGEREF _Toc455009672 \h 6 HYPERLINK \l _Toc455009673 （三）SWOT分析 PAGEREF _Toc455009673 \h 10 HYPERLINK \l _Toc455009674 三、营销战略规划 PAGEREF _Toc455009674 \h 14 HYPERLINK \l _Toc455009675 （一）公司的成长战略 PAGEREF _Toc455009675 \h 14 HYPERLINK \l _Toc455009676 （二）基本竞争战略 PAGEREF _Toc455009676 \h 15 HYPERLINK \l _Toc455009677 （三）公司结构竞争状况 PAGEREF _Toc455009677 \h 15 HYPERLINK \l _Toc455009678 （四）市场地位竞争战略 PAGEREF _Toc455009678 \h 17 HYPERLINK \l _Toc455009679 四、市场调研 PAGEREF _Toc455009679 \h 17 HYPERLINK \l _Toc455009680 五、目标市场营销战略 PAGEREF _Toc455009680 \h 19 HYPERLINK \l _Toc455009681 （一）生产者市场细分 PAGEREF _Toc455009681 \h 19 HYPERLINK \l _Toc455009682 （二）目标市场选择 PAGEREF _Toc455009682 \h 19 HYPERLINK \l _Toc455009683 （三）目标市场营销战略 PAGEREF _Toc455009683 \h 20 HYPERLINK \l _Toc455009684 （四）市场定位依据 PAGEREF _Toc455009684 \h 20 HYPERLINK \l _Toc455009685 （五）市场定位方式： PAGEREF _Toc455009685 \h 20 HYPERLINK \l _Toc455009686 六、产品策略 PAGEREF _Toc455009686 \h 20 HYPERLINK \l _Toc455009687 七、定价策略 PAGEREF _Toc455009687 \h 21 HYPERLINK \l _Toc455009688 （一）影响定价的因素： PAGEREF _Toc455009688 \h 21 HYPERLINK \l _Toc455009689 （二）定价方法： PAGEREF _Toc455009689 \h 22 HYPERLINK \l _Toc455009690 （三）定价策略： PAGEREF _Toc455009690 \h 23 HYPERLINK \l _Toc455009691 八、渠道选择 PAGEREF _Toc455