北京英才国际花园温榆河小独院别墅禅说推广策略案104.ppt

案名组合： 禅说 ZEN VILLA 英才国际花园 温榆河。原创小独栋。 禅墅 广告语SLOGAN 院落归来 第二则 活的院落 第三则 干净的灰建筑 第四则 找到自己，忘记自己。 报纸第一组 有限 无限 物质 精神 有形 无形 室内 室外 报纸第二组 活的院落 报纸第三组 回归最初的本我，回归我的院落 标志四 标志五 备选案名一 东方院子 备选案名二 唯园 备选案名三 * 禅说 策划 WOTO 禅说。墅意。 无即是有 极简与意境主流着世界 墅即是空 东方思想影响着全世界 我们又何必去克隆别人 原创。中国墅意。 客户定位： 中产阶级，社会中坚强的中产阶级，生活中（文化与情感）脆弱的中产阶级。 在中产阶级升级住所的过程中，最关注的是生活的场所与空间的使用。 针对中国中产阶级的知识特性， 禅意居住的关键词： 平静、安逸、和谐、舒适、遐想、自然、超脱。 简单形象示意：和式园林与写意空间家具的组合 重点诉求：生活的情感与宁静惬意的生活。 误区：另人费解的禅宗意语。 墅意一。 数百年来，当人们解下铠甲，放下贪婪时。 便寻找宁静的土地，渴望与天地的融合， 从而获