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第 1 讲 2008. ??  ?? ??  ? ??  ??  点子；事物的具体创意。 谋略：事物临机变化的技艺、智谋。 策划：事物的系统创意。 二桃杀三士 三武士傲视天下，国王想除掉他们。手下出了一个点子：请三武士吃饭，并拿出二个巨大大桃子，赠给武功最高的。三武士开始比武，自相残杀。 赛马 千金求一匹千里马 古代，有一国王想要一匹千里马。3个月后，手下花500金买回一匹死马，国王大怒，这是他的手下说：“死马都值500金，更何况活马呢？”一年后，有3匹活的千里马被送上门。 欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆 1950年，美国进军朝鲜，中国将会怎样？欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆。美国政府一笑置之，几年后，美国军队在朝鲜战场一败涂地，想起了“欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆”，花了280万美圆买回已经过时的一句话：“中国将出兵朝鲜！”。并付了长达328页的分析资料。——美军司令说：“我们最大的失误是：舍得几百亿美圆和数十万军人生命，却舍不得一架战斗机的代价。” 例：某白酒广告。——青蛙变王子，美女变白酒。 广告策划 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已经掌握的知识、情报和手段