智鲸试用推广方案设计.docxVIP

智鲸商城推广 一、线上品牌基础宣传（互联网品宣更适合线上推广） 互联网行业品宣与传统行业品宣区别所在 互联网品牌宣传更注重时效性，传播速度和传播范围，推广在线上到达受众群体后可直接进行流量导入甚至转化，而传统行业无论从线上或线下进行品牌的推广，受众人群接触到被推广产品需一定的时间，所以无论从流量入口或转化来看，线上品宣定是最适合互联网行业推广。 传统行业专注于产品质量，售前以及售后服务以及口碑的品牌形象建设，互联网行业更多倾向于服务品质，B2C类购物网站售卖的商品都具备品牌性质，但行业本身需要售前，售后，以及问题反馈解决的时效性，所以互联网行业在品牌推广时更注重自身品质以及优质服务，以此突出卖点。 品牌建设除大众所认知的媒体推广增加曝光度以外，更需要时间的沉淀，受众的口碑与认可，甚至借助其他团体或品牌来达到自我品牌影响力的提升（之后会引用整合营销的方式，与其知名品牌合作，提升智鲸品牌价值） 线上品牌露出以及搜索引擎优化 第一阶段，基础性工作 2.1.1资源入口：搜索引擎，百度，搜狗，360 建立百科，让企业对外的相关人员从不同渠道对集团以及业务进行了解，清晰区分集团/子公司/品牌/以及主营业务。 2.1.2资源入口：搜索引擎，百度，搜狗，360，知乎，今日头条 创建百度知道，搜狗知道，360知道，知乎，头条问答等线上互动问答，主要解决目前对外受众群体对集团/品牌/主推业务所可能产生的疑惑；受众群体在首次搜索品牌时，也会出现此类信息，同时也带动品牌知名度。 2.1.3 资源入口：行业网站，电商在线，亿邦动力等 此类网站受众范围较小，甚至属于冷门网站，但在此类网站进行文章的发布可提升品牌信任感，同时在个大搜索引擎在搜索“智鲸”品牌时，也可进行“智鲸”品牌或相关报道的露出。 2.1.4 资源入口：本地网站，龙虎网，南京在线 由于智鲸商城是针对南京本地化的电商商城，所以以软文的形式在本土化媒体上对智鲸品牌进行报道，更加容易获得认同感，南京本土化人群更加信任本土化的电商平台，此类信息也会在各大搜索引擎中出现。 2.1.5 资源入口：社交类网站，百度贴吧，西祠胡同，天涯论坛，猫扑网，人人网，开心网，豆瓣 由于微信，微博，抖音等新型社交媒体的出现，社交论坛等正在走向消退，甚至无人问津，将“智鲸品牌”在各大论坛报道，目的不在于是否有阅读量或跟帖，而是增加智鲸品牌在各大搜索引擎的曝光率。 2.1.6 资源入口：自媒体 网易，搜狐，腾讯客户端，百家号，大鱼号，一点资讯，今日头条，企鹅号 此类媒体最易增加“智鲸”品牌在各大搜索引擎的曝光率，平台自身的品牌价值带动“智鲸”品牌，增加受众信任度。此类媒体本身带有庞大的流量，而在这一类自媒体中进行品牌宣传，更有机会获得站内搜索排名优势。 2.1.7 资源入口：信息发布类网站，赶集网，58同城，智联招聘，前程无忧 在此类信息发布类网站进行招聘，或其他信息发布，可借此机会进行集团和品牌的介绍，打消受众对锐集博云以及智鲸关联性模糊的概念，同时可在信息发布时附加企业报道，智鲸商城等外连，让受众更加了解企业；更重要的是，在搜索引擎中搜索企业，企业招聘信息曝光率非常大，最易出现，很多希望了解企业的人往往也会希望通过招聘信息入口进简单了解。 2.1.8 资源入口：信息查询类网站 天查眼，企信宝 作为企业信息查询类网站，此类网站能更有效，更直观的让受众清晰了解企业，锐集博云和圣雅思睿在此类平台进行认证，更能增加企业公信力和信任度， 查询此类网站人群目的多为面试人员，即将合作洽谈商等。 SEO搜索引擎优化与站内搜索优化 第一阶段主要通过外部优化，优选行业性，受众精准度高，与品牌匹配的各线上平台进行露出，外连添加工作循序渐进，以此来逐步提高“智鲸”品牌各大搜索引擎中的排名。同时优化关于“智鲸”品牌的文案，逐步提高品牌在各自媒体客户端中的排名。 第二阶段工作，与技术部门对接，将“智鲸”商城以及集团官方网站的标签，连接进行优化，每日站内文案更新，以此提高商城排名，直接产生消费转化，体现品牌管理中心的核心价值。