趣玩网”执念社会化媒体微博营销分析.docVIP

趣玩网”社会化媒体（微博）营销分析（转） 已经有半年没有写过本行相关的博文，HYPERLINK /花间小筑已经荒草丛生，懒得实在连自己都看不过去了，因此决定开工写一篇，又恰好在微博上看到，有人说“趣玩网”的社会化媒体营销做的非常好，是B2C排名第一，而据HYPERLINK /cominsight杨伟庆说趣玩网的流量高达7%来自于微博，因此产生了一探究竟的兴趣。 这篇文章的整体思路如下：（HYPERLINK /wp-content/uploads/2011/01/8e8a939f3651.png点击放大） 一、社会化媒体营销渠道 在趣玩网的官网，有“在这里看趣玩VOICE”的区域，省却了笔者寻找他们营销渠道的功夫，但这块接近页面的最低端，是属于热度极低的区域，为何如此就等后续分析后再给出结论。 这里的8个渠道，大致可以分为三个种类： 1、微博类：HYPERLINK /quwan新浪微博、HYPERLINK /quwan腾讯微博、HYPERLINK /quwanwang网易微博 2、SNS类：HYPERLINK /quwan百度i贴吧、HYPERLINK /profile.do?id=317750052_visitor_id=12人人网、HYPERLINK /home/?uid心网 3、其他类：HYPERLINK /趣玩博客、HYPERLINK /group/quwan/豆瓣小组 从该区域的排序和实际数据可以看出，趣玩网社会化媒体营销的主要渠道是以下三个： 1、HYPERLINK /quwan新浪微博： 趣玩最早开始经营的微博渠道，粉丝绝对值不是最高但转发和评论最为活跃。（HYPERLINK /huajian21笔者新浪微博） 2、HYPERLINK /quwan腾讯微博： 开始较晚，但由于趣玩和QQ用户的轻娱乐特征较契合，粉丝数最多。（HYPERLINK /huajian21笔者腾讯微博） 3、HYPERLINK /quwan百度i贴吧： 经营得当，结合一起趣玩吧，形成SNS+论坛的形态，互动性较强。 其他的渠道，相比之下无论投入的力度还是反响，都要差上一筹： 1、HYPERLINK /quwanwang网易微博： 网易的用户和趣玩本身的契合较低，加上没有给力的活动投入，相形见拙了。 2、HYPERLINK /profile.do?id=317750052_visitor_id=12人人网： 没能成为公共主页，而是以个人形式存在，加上隐私保护，效果可想而知。 3、HYPERLINK /home/?uid心网： 跟人人网同样问题：不是公共主页；经营的略好一些，但碰上走下坡的开心网…… 4、HYPERLINK /趣玩博客： 显然未得博客营销真谛，三天打鱼两天晒网，只能说聊胜于无吧…… 5、HYPERLINK /group/quwan/豆瓣小组： 一共25个话题，这算是来凑数的吗？ 从上面可以看出，趣玩在社会化媒体营销方面，最成功的就是微博营销，其次是周品最熟悉的百度i贴吧，其他方面有待加强，下面就来重点看看他们是如何经营微博的。 二、微博营销内容 从内容最早最丰富的新浪微博可以看出，趣玩网早在2009年9月1日就启动了微博帐号，经过15个月的经营和改善，现在的内容发布各方面都已经非常规范。微博内容方面是我认为趣玩做的最好的一项，因此将重点分析。 整理了趣玩的内容标签后，通过对标签的搜索，得到如下的统计数据： 排除少量不定期出现的标签，我们可以将其主要内容分为三大类、七种标签： 可以看出，趣味分享类的微博占了79%，占了绝大多数。传播活动和产品推介数量相当，均在10%左右。 1、趣味分享类：包括标签HYPERLINK /k/%23%E8%B6%A3%E5%88%9B%E6%84%8F%23userscope=custom:趣玩网#趣创意#、HYPERLINK /k/%23%E5%9B%A7%E5%9B%BE%E8%B6%A3%E8%A7%A3%23userscope=custom:趣玩网#囧图趣解#和HYPERLINK /k/%23%E8%B6%A3%E5%88%86%E4%BA%AB%23userscope=custom:趣玩网rd=Nzk2N#趣分享# HYPERLINK /k/%23%E8%B6%A3%E5%88%9B%E6%84%8F%23userscope=custom:趣玩网#趣创意#此标签主要收集各种有趣味性、创意十足的产品，既能符合绝大部分粉丝喜欢新鲜事务的喜好，又契合趣玩网的主题和特色，并且没有广告之嫌，能引发粉丝的主动传播，可以说是趣玩网最好的微博内容形式，因此数量多达43%也就非常合理。 HYPERLINK /k/%23%E5%9B%A7%E5%9B%BE%E8%B6