第六章公共关系传播.ppt

在各销售书店内部又连夜进行布置，用各种广告、招贴画、道具等营造特殊氛围，并辅之以各种新颖促销活动和媒体上天花乱坠广告宣传，经过如此周密造势和铺垫，再加上媒体推波助澜、刻意炒作，使该书仅在美国48小时内就售出了近300万册，再次创造了图书出版发行史上奇迹；也使“哈里·波特”热在全球范围内进一步升温。可是，该出版公司为该书发行提供促销预算才仅有18万美元。真可谓以最小投入换来了最大效益。 类似的成功，也让更多的人认识到，有效的公共关系传播活动是打造品牌效应强有力的武器。一些著名咨询公司甚至建议，将公共关系的潜在力量视为制造品牌效应的第一步。它们认为，“虽然很多大品牌都做过大量广告，但这并不意味着广告是创造品牌知名度首选方法。品牌效应通常是通过公关，而不是广告实现的。我们一般的做法是公关第一，广告第二。公关是钉子，广告是锤子。公共关系提供证明，让广告有了可信度”。 案例分析：农夫山泉有点烦 一直以来，关于纯净水和天然水(含矿泉水)哪个对人体健康更有利，一直存在激烈争论， “公说公有理，婆说婆有理”，专业研究人员也存在差异，国家有关部门对天然水并无明确概念和标准。 2000年4月24日，海南养生堂有限公司宣布，经实验证明，纯净水对健康无益， “农夫山泉”从此不再生产纯净水，而只生产天然水，引起轩然大波。 首先是水业老大“娃哈哈”接受记者采访时质疑，随后，众多纯净水厂家纷纷指责“农