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宝马广告创意策略 Bayerische Motoren Werke AG ———Sheer driving pleasure 于晓倩 一，BMW【品牌简介】 BMW公司的历史始于1916年，（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。 一，BMW【品牌简介】 为了在中国市场取得成功发展，2001年12月份，BMW集团与华晨中国汽车控股有限公司一起提交了成立中外合资企业的项目建议书。2003年，合资企业华晨BMW汽车有限公司正式开始运营。 二，BMW【目标市场定位】 随着市场经济的发展，产品的同质化越来越严重。企业要想生存，必须从各个方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，从而在消费者心中占据一个独特的位置。 二，BMW【目标市场定位】 BMW通过对社会分层和价值观变化为纵横轴线的分析，了解到，豪华轿车的消费者都处在社会的高层，但其价值观可能传统（传统企业家），也可能现代（新兴企业家、新的职业精英、向上层攀登的年轻人）。 二，BMW【目标市场定位】 传统价值观：空间宽敞、后座舒服、安全、耐久 现代价值观：更看中的是：空间宽敞