果维康推广策划案资料.docVIP

“果维康”春节广告互动活动侧记 前言 ?????? 互动广告，是一个成熟的名词，指在互动性媒体上发布商业广告，经由互动环节实现信息传达的层层递进，从而使目标群体认同、接受。互动广告一度在中国台湾的广告实践中创造了成功的案例，在大陆，互动广告也越来越受到重视。互动广告能够锁定目标群体，在层层递进的过程中可以保证参与互动的最终目标群体是品牌的深度卷入者。但我这里提到广告互动，并不单指互动广告的形式，而是指在整合传播的基础上策划广告活动，通过广告本身或者广告以外的其他环节实现与目标群体的互动。在互动性媒体上（如互联网）可以直接实现互动，在单向媒体上（如电视、广播、报纸等）则需要结合其他手段实现互动。?????? 最常用的手段是短信和网络互动。这一思路的启发来自电子媒体节目与观众互动的形式；另一方面，手机的迅速普及和短信业务的迅速膨胀为观众提供了互动工具。北京交通广播电台的《一路畅通》凭借短信平台进行节目内容互动，开创了节目内容的新面貌，由于提供给广大平民以话语权，使得该节目非常火爆。近几年的春节晚会都会开展短信交流参与，每年都创下参与数量新高。?????? 所以，当石药集团果维康产品的负责人提及开展产品名称征集活动的想法时，我们就马上想到能否充分利用网络和短信的互动平台来进行。 市场分析?????? 果维康是石药集团面向终端消费市场开发的快速保健食品，功用是随时随地补充VC。但