创意训练与晒产出_广告文案_p52.pptVIP

創意訓練與產出 組長：4950M066 黃以芳 組員：4950M039 李沛淳 4950M041 鄭閔瑜 4950M075 丁界豪 4961M003 鄭玫芳 指導老師：鄭鼎寶 老師 大綱 廣告文案怎麼寫？ 廣告文案是種紙上推銷 推銷 = 策略 + 結構 + 風格 方法 廣告文案怎麼寫？ 廣告撰文人員 要以消費者為導向 文案架構：簡單易懂 找出風格 想想消費者 目標：建立品牌知名度 「廣告人要仔細研究消費者， 把自己設身處地的當成購買者。」 資料來源↓ 人口統計數字：性別、年齡、職業 心理狀態描繪：「生活方式」的調查，如VALS 小組坐談：了解人們生活習慣 Motorola T190 寶貝機 找出風格 Sharp GX-32 找出風格 想想競爭環境 ◎獨特的定位：品牌特性 有廣泛的訴求 其他品牌無法提出的承諾 ◎好打點：洞悉消費者的能力＋洞悉商品的能力 Motorola CD928 地震篇 找出風格 想想問題點 知名度低？ 通路問題？ 政策問題？ 廣告問題？ 價位太高？ 預算問題？ 策略 ◎策略是一種假設、一種藍圖、一種藝術策略 ◎『廣告出自於策略，而非策略出自於廣告』 ◎策略黃金角 文案策略 ◎ 確定廣告基礎，讓消費者來購買我們的產品 ◎ 以產