第四章晓消费者行为.pptVIP

2、效用的计量方法： 基数效用论 ：是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。 序数效用论 ：效用仅是次数概念，而不是数量概念。具体的数字无意义，只要排先后顺序。 2、边际效用（MU）：在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 MU= MU=lim = 某商品的效用表 某商品的效用曲线 当MU 0, TU↑ ; 3、平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 从边际效用理论的角度看，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”是十分正常的。由于经济的发展，人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边际效用非常低，价值也不高。他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西，比如工作不如别人好；福利不如别人高等。也就是说，人们的生活好了之后，人们的追求享受和发展，边际效用高的诸如医疗服务、物业管理等。 这就要求政府要从过去只是关注人们碗里的肉转变到要关注堵车、看病难、福利等事情上来. 2、消费者均衡的条件： 如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的最后一单位的各种商品的边际效用与价格之比相等。 即消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 购买两种商品情况下的消费者均衡 基本假设： U=U(X1,X2) P1X1+P2X2=I 目的： max U(X1,X2) 对任何一种商品来说，随着需求量的不断增加，边际效用MU是递减的。于是，为了保证均衡条件的实现，在货币的边际效用λ不变的前提下，商品的需求价格P必然同比例于MU的递减而递减。 对效用的理解——《珠宝和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 三、商品的边际替代率 1、定义：边际替代率是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 2、公式： MRS12= - 当商品数量的变化趋于无穷小时： MRS12= - lim = 边际替代率的几何意义：等于无差异曲线的斜率的绝对值。 4.无差异曲线的特例——MRS不递减 （1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。 （2）完全互补。 完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。 2.预算线方程 以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X1和X2， 商品价格分别为P1和P2 只有既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点。 无差异曲线与预算线相切时，消费者实现效用最大化。这时，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率。 无差异曲线的斜率：-MRS12= 预算线的斜率：Slope=- 消费者均衡的最大条件：MRS12= 在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下， 商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。 2.消费者需求曲线 价格—消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。 2、恩格尔曲线 恩格尔曲线：反映了消费者的货币收入量与某种商品需求量之间的函数关系。 恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品 恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。 恩格尔定律：一个家庭