中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告.PPTVIP

7、厦新 厂家广告主题词以“厦新扫描DVD8000谁与争锋/功能更强大/兼容性更佳/图像更清晰”、“厦新神奇系列/新春贺禧/卓越科技/精致生活”突出产品高技术含量，在节日期间给消费者带来高享受。厦新碟机的经销商亦在宣传自身品牌经营特色同时，以“开机画面随心换/厦新变屏DVD”、”神奇技术打造神奇DVD”、”超强纠错/超宽电压“对厦新影碟机产品品质加以夸赞。 8、裕兴 裕兴影碟机面向家庭消费需求，以家庭娱乐、教育为主线，厂家以“裕兴科技e教育让利中小学生”、 “ 家教+健身+游戏/裕兴电脑DVD”、 “家家请得起的特级教师和电脑培训班”突出其带给家庭教育的便利。经销商亦以提高孩子学习为主要广告诉求点。 9、先科 厂商的广告语很概要“开创新时代/引领新潮流”，此种方式不适合消费者对产品深入了解。 10、飞利浦 厂商极具魄力的广告主题词“放眼精彩/看世纪大片”体现其宏大的品牌形象。 二、平面（硬）广告总体分析 1、2001.02区域投放分析 2001.01 区域投入结构 2001.02 区域投入结构 2月各区域广告投入均较1月大幅减少，区域投放名次未变， 费用区域投入极端化现象减少，除中南费用份额由39.16%增加为4.25%外，华东、华北、西南投入比例下降，而全国、东北、西北费用比例上升。各区域信息数亦明显减少。 西南费用减幅最