演练作品4：五谷道场方便面营销划.docVIP

“五谷道场”方便面营销策划方案 2008-5-2 “面面俱到” | STYLEREF 1 第三部分 市场面面观 PAGE \* MERGEFORMAT 4 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc199648561 第一部分 “面面俱到”的由来 PAGEREF _Toc199648561 \h 2 HYPERLINK \l _Toc199648562 第二部分 公司及产品简介 PAGEREF _Toc199648562 \h 3 HYPERLINK \l _Toc199648563 2.1公司简介 PAGEREF _Toc199648563 \h 3 HYPERLINK \l _Toc199648564 2.2产品简介 PAGEREF _Toc199648564 \h 3 HYPERLINK \l _Toc199648565 2.3企业危机 PAGEREF _Toc199648565 \h 3 HYPERLINK \l _Toc199648566 第三部分 市场面面观 PAGEREF _Toc199648566 \h 4 HYPERLINK \l _Toc199648567 3.1“面面俱到”之市场分析 PAGEREF _Toc199648567 \h 4 HYPERLINK \l _Toc199648568 3.2“面面俱到”之竞争分析 PAGEREF _Toc199648568 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199648569 3.3“面面俱到”之消费者行为分析 PAGEREF _Toc199648569 \h 8 HYPERLINK \l _Toc199648570 3.4“面面俱到”之SWOT分析 PAGEREF _Toc199648570 \h 10 HYPERLINK \l _Toc199648571 第四部分 营销目标及策略 PAGEREF _Toc199648571 \h 11 HYPERLINK \l _Toc199648572 4.1营销目标 PAGEREF _Toc199648572 \h 11 HYPERLINK \l _Toc199648573 4.2营销策略 PAGEREF _Toc199648573 \h 11 HYPERLINK \l _Toc199648574 第五部分 具体项目实施 PAGEREF _Toc199648574 \h 14 HYPERLINK \l _Toc199648575 5.1活动方案实施计划 PAGEREF _Toc199648575 \h 14 HYPERLINK \l _Toc199648576 5.2公关活动费用预算 PAGEREF _Toc199648576 \h 15 HYPERLINK \l _Toc199648577 5.3活动效果和评估 PAGEREF _Toc199648577 \h 15 HYPERLINK \l _Toc199648578 第六部分 关键风险及控制 PAGEREF _Toc199648578 \h 16 HYPERLINK \l _Toc199648579 6.1企业现有的风险 PAGEREF _Toc199648579 \h 16 HYPERLINK \l _Toc199648580 6.2潜在非油炸市场进入者的竞争 PAGEREF _Toc199648580 \h 16 HYPERLINK \l _Toc199648581 第七部分 团队策划心得 PAGEREF _Toc199648581 \h 17 HYPERLINK \l _Toc199648582 附件一：调查问卷 PAGEREF _Toc199648582 \h 18 HYPERLINK \l _Toc199648583 附件二：调查报告 PAGEREF _Toc199648583 \h 19 第一部分 “面面俱到”的由来 Q1：（what）“面面俱到”团队策划的内容和目的是什么 “面面俱到”答：我们团队以对由中旺公司生产的五谷道场方便面的营销策划为主题，力求使五谷道场这匹曾经的黑马进入每一位消费者的意识之中。 Q2：（why）“面面俱到”团队为什么要针对五谷道场做市场营销策划？ “面面俱到”答：我们针对五谷道场做策划的原因有二： 1）五谷道场的实力与发展前景。2005年11月，由河北中旺集团推出的五谷道场借人们的健康消费观念与日俱增之际，以 “拒绝油炸，留住健康”的产品形象横空出世，成为2006年食品行业的一匹黑马。然而好景不长，随着时间的推移，一系列的问题逐渐在五谷道场的身上出现，使得中