第六章商标与品牌商号的翻译资料.pptVIP

LOGO LOGO 第六章 商标与品牌、商号的翻译 University of International Business and Economics Press 《实用商务英语翻译》 University of International Business and Economics Press LOGO Contents 参考答案 6. 补充资料 5. 第四节 翻译技巧——省略法 4. 第三节 商号的翻译 …… 3. 第二节 商标与品牌的翻译 2. 第一节 商标与品牌 1. LOGO 1 2 第一节 商标与品牌 一、商标与品牌概说 二、商标词的来源 University of International Business and Economics Press LOGO 一、商标与品牌概说 1.商标的意义 商标是外来词，由英语中的trademark翻译而来。商标是工商企业制造或经营某种商品的特别标志。如同人的名字一样，商标被称为商品的名片，使这种商品与同类的其他商品有所区别。 2.商标的构成 商标有多种构成形式，有些商标由文字单独构成，有些商标由图形单独构成，而有些商标由文字和图形的组合共同构成。商标在媒介上或商品包装上出现时，其右上角或右下角的位置标有R（Registered）或TM（Trademark）。 3.商标的特性及功能 （1）商标具有显著性，即识别性。商标是商品或商品包装上的 ? University of International Business and Economics Press LOGO 一、商标与品牌概说 标志，具有识别功能和质量保证功能。识别性是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性。因此，商标的设计必须与众不同，用来区别相似商品，不允许雷同或混淆。 （2）商标具有传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能、用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。 （3）商标具有专用性或独占性。商标及商标词在法律上归个人或公司所专有，使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别，具有法律保护功能。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标 University of International Business and Economics Press LOGO 一、商标与品牌概说 所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商标所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。 （4）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。 （5）商标具有竞争性，具有市场促销及广告宣传功能。是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 （6）审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。 University of International Business and Economics Press LOGO 一、商标与品牌概说 （7）适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要?尊崇系统化和标准化的规定。 （8）时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。 4.商标与品牌的关系 “品牌包括商标以及一系列传递产品特性、利益、顾客所接受的价值观、文化特征、顾客所喜欢的个性设计和活动的总和。” （李波阳）品牌由英语的brand翻译而来。品牌本身由品牌名称(brand name)和品牌标记(brand mark)两部分组成。品牌名称是指品牌用语言表达的部分，是可以翻译的；品牌标记是指品牌用非语言表达的部分（如图案），能复制，但不能翻译。 University of International Business and Economics Press LOGO 一、商标与品牌概说 5.商标与品牌的区别 （1）商标与品牌所覆盖的范围不同。商标是品牌的众多功能之一，是品牌的名字（名称）或标记（标志）部分。品牌的一部分依法经过注册，受到法律保护后成为商标。 （