a国际广告创怡意简报的撰写培训五.pptVIP

9．限制条件，不能走歪的路 创意人员总容易走极端，解读不足，或者过度解读，都可能成为创意的噩梦。过犹不及——客户部人员要提前预见创意人员可能越界的地方，让他悬崖勒马！ 常见的歪路： 现代感——容易变成冰冷高科技 园林美——容易变成花花绿绿的大花坛 国际化——容易变成一堆老外拗造型 尊贵感——容易变成土财主镶大金牙 庄重感——容易跑到古典边上去 年轻感——搞不好会变成非主流 用限制条件提醒他们！ 10．必要元素，制作执行的注意事项 别漏了什么！会要命的信息！ 10．必要元素，制作执行的注意事项 这部分要提醒的是品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意事项， 例如：LOGO、电话，预售证号、网址、地址…… 基本上只是一些必备的注意事项。 记住： 不要写未经沟通的个人意见或是客户的某些偏好！ 创意简报 其实就是一份简单的策略逻辑总结 是客服人员走向策略管理人员的基础 小Y当年一通宵被老板逼着写了 17遍创意简报，眼泪水哒哒滴， 然后就学会了写点PPT…… 填写“创意简报”时遇到的问题有哪些？ 1．?谁负责写“创意简报”？ 一般来说是由客户经理，或是客户总监负责撰写，原则上谁是客户的业务负责人，谁就负责此“创意简报”的完成！ 2．谁负责签署“创意简报”？ 第一个签名确认的必定是客户经理，然后交客户总监签名确认。创意总监以及与此个案有关的创意及媒体工作