平面广告设计创意教案.pptVIP

广 告 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。 广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。 二、平面广告的基本要素 标题. 正文. 广告语. 插图. 商标. 公司名称. 标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目.易读，符合广告的表现意图，标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有力的黑体让人感到安全可靠，适用于电器和轻工商品： 圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用，端庄敦厚的老宋体，用于标识传统商品的稳重和历史感，典雅秀丽的新宋，适用于服装.化妆品，而斜体字给画面带来了风感，带来了动感。 标题在整个版面上，应该处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图正文转移。 正文 正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上结合标 题来具体的阐述.介绍商品，正文要通俗易懂.内容真实.文笔流畅.概括力强。常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次，并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度。 正文的字形运用方面，常采用较小的字体，如宋体.单线体.楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。 广告语 广告语是配合广告标题.正文来树立商品形象而运用的短句。这种短句顺口易懂.富有韵味.具有想象力.指向明确.有一定的口号性和警告性。 插图 插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，以增强记忆效 果，让消费者能够以更快..更直观的方式来接受信息。 插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起一个衬托作用。 商标 标志 商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉 的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。 在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在版面设计中，标志造型最单纯.最简洁.视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。标志在设计上要求造型简洁.立意准确.具有个性，同时要易记且容易识别。 公司名称 公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的部分，一般都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址.电话号码等可安排在公司名称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，常使用宋体.单线体.黑体等。 三、平面广告的构思与表现 一、确定鲜明的广告主题 任何被广告对象都有可能有多种特点，其中必然只要抓住这一点，一经表现出来，就必然形成一种感召力，促使广告对象产生冲动，达到广告的目的。 二、选择恰当的表现形式 平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是表现的基础，表现是构思的表现形式，好比红花还许绿叶扶持，才能相应生辉。否则，在好的构思也如空中楼阁，难以实现。广告主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标。这时”说什么“已经明确”，下一步是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到现实主题思想的目的。被广告对象信息型 被广告对象信息型是广告设计者为了使广告对象认识被广告对象，了解被广告对象的信息，激发广告对象的欲望，进而达到宣传的目的。如商品广告就着重对商品的生产制造、功能特点、使用保养等方面进行具体的介绍。此类广告属于理性的诉讼形式 。 　广告对象信息型 广告对象信息型，是通过广告对象对商品实际使用效果的表现，突出商品给人们带来物质上和精神上的满足，是属于富有人情味的诉求形式。广告对象信息型不是对广告本身的具体介绍，而是通过广告画面，表现人们使用产品的亲身体会和所带的收益，引起人们的兴趣，给人以启示，使人们产生回忆与联想来丰富广告内容，达到增强广告效果的目的。 　广告附加型 广告附加型是在广告对象以外附加人物、动植物、风景、器物等。这种附加不是随意的孤立的，而是与广告宣传的主体在某一方面有所联系，并且有借助于烘托主题、配合实现广告目标。有的广告还利用同商品没有直接联系的著名风景地，副巴黎铁塔、旧金山大桥等来提高商品的身价。这些附加的内容，实质上是企图使消费者产生美好联想来博得消费者对商品的青睐。 　 海報设计 色彩在广告设计中的重要性 色彩的视觉冲击力最强，利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。 九、广告中色彩的表现与象征 色彩的表现 色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不