天驰-2007年中海金沙洲项浩目推广案.ppt

项目总监——陈国宏 现任省广集团策略总监及天驰公司常务副总经理。 从事广告工作逾9年，前期主创小天鹅、第五季等经典项目。现专注于房地产广告的策划与管理工作，以其深厚的策划与执行经验，主管策划过南京红太阳、合生全部项目、汇景新城、金海湾、广州奥林匹克花园、佛山奥园、光大·榕岸等项目的品牌宣传推广。 主要负责项目的走向监控及策略沟通等服务工作。 创意总监：杨缨 现任省广集团创意总监及天驰公司创意总监。 拥有10年的广告创作经验，主创过春兰、第五季、长虹、广州本田、小天鹅等省广标竿式项目。现专注于房地产创意策略工作，主创合生项目愉景雅苑、珠江帝景、骏景花园、南京红太阳、景湖春天、景湖篮郡、东莞新世纪丽江豪园、时代玫瑰园、江南世家、汇景新城、东莞光大集团、中山华发生态园、珠海华发新城等项目的品牌宣传推广工作。 主要负责创意及项目出品把关工作。 策划总监：谢彬彬 现任省广集团天驰公司策划总监。 从事广告工作7年，迅速成为地产广告界的精英策划人。主管过星河湾、汇景新城、东莞光大、星河传说、南京红太阳、景湖春天、景湖蓝郡、华南新城、金海湾、时代玫瑰园、江南世家等项目的品牌宣传推广工作。其代表作星河湾前期系列稿件，成为当时市场上的亮点；汇景新城成功塑造为豪宅生活的标尺，更被地产业界奉为经典。 主要负责拟订总体策略方向与执行的监控。 策划副总监：卢万松 现任省广集团天驰公司策划副总监。 从事广告工作7年，其出众的策略思维和执行能力，成为地产广告界的新锐人物，主管过佛山奥园、中海万锦豪园、珠江帝景、华南新城等一系列著名项目的品牌宣传推广工作，并都获得市场的认可和广告界的高度评价。 主要负责项目的策略走向监控及策略沟通等工作。 创作副总监：戴智军 现任省广集团天驰公司创作副总监。 从事广告工作6年，广告创意思维敏锐、操控能力驯熟。主创过东莞加州阳光、江南世家、金海湾、凯旋会等项目的品牌宣传推广工作。 主要负责协助设计总监负责项目把控与创意指导等服务工作。 策划指导：林键华 现任省广集团天驰公司策划指导。 从事广告工作6年，广告创意思维敏锐、执行能力驯熟。主创过佛山奥园、元邦明月园、凯旋会、花都溢盈湖别墅项目的品牌宣传推广工作。 主要负责协助创作总监负责项目的策略与创意等服务工作。 美术指导：朱佳岳 现任省广集团天驰公司美术指导。 从事广告工作4年，拥有敏锐的创作思维与出众的执行能力，主创过新世界地产全系列、汇银地产等项目的品牌宣传推广工作。 主要负责协助设计总监负责项目的设计走向监控及设计沟通等服务工作。 设计师：韩聪 现任省广集团天驰公司设计师。 从事广告工作2年，广告创意思维敏锐、执行能力驯熟。主创过中海万锦豪园、光大等项目的品牌宣传推广工作。 主要负责协助设计总监负责项目的设计与创意等服务工作。 文案：陈莹 现任省广集团天弛公司文案。 从事广告工作两年，思维活跃，文笔锐利。主创过东莞南开附中试验学校、盛大蓝庭等项目的品牌宣传推广工作。 主要负责协助策划总监负责项目的文案写作及策略沟通等服务工作。 2、VI应用系统表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI应用表现 VI现场应用表现 VI现场应用表现 VI现场应用表现 VI现场应用表现 VI现场应用表现 璀璨焰火表演，充分促动消费者的向往与认同。 第三阶段：生活观点演绎 生活在上游！ 阶段推广主题 上游的环境， 上游的生活， 上游的人群， 生活在上游！ 生活在上游！ 报纸/杂志实景稿 展现一种全新的生活态度。 户外广告 形象最终定位，把企业开发理念与项目特色具像化。 电视广告 提升知名度，维护形象 公关活动 增加人气，促进现场销售气氛。 媒体投放频率比例建议 媒介组合： 广州日报、南方都市报、等主流媒体；户外广告点 建筑江景价值，优越在上游！ 800米江岸，沉醉在上游！ 软文炒作 拥山怀海，品味在上游！ 平面稿件 居上游，以另一种方式读懂江。 居上游，以另一种方式读懂山。 居上游，以另一种方式读懂未来。 第三阶段异型卖点报广1 第三阶段异型卖点报广2 第三阶段异型卖点报广3 目的：在广州，除了二沙岛，鲜有能从容奔跑放风筝的所在，通过这一活动，在愉悦身心的同时，也展现美丽的800米江岸风情。 ●活动内容： 请来中国风筝王邓静和880米的中国第一风筝，300米罕有美人风筝， 邀请目标消费群阖家同乐，享受800米魅力江岸！ 活动 “春风得意”风筝会 请来中国风筝王邓静和880米的中国第一风筝，在愉悦身心的同时，也展现美丽的800米江岸风情。 活动 “上游之美”——摄影展 目的：以艺术拨动买家的心弦，树立楼盘形象 活动内容： 与摄影家协会合作，请水禾田，张耀等知名摄影家