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2016网红产业研究报告 （2016年9月V2.0 ） @清博大数据 Part1 网红形成与变迁 网红的产生与变迁 ü “网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的 “名人” ，其因在现实或网络生活中的某个事 件或行为而被网民关注 ，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧 ü 网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人 ，也包括段子手、微商、美女等草根群体 ü 网红是网络媒介环境下 ，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 A B C 网红1.0 网红2.0 网红3.0 草根化 符号化 品牌化 ü 强大的娱乐