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瑞嘉壁纸 TVC 创意策略报告 2011年5月 ;如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？ 在本土品牌王老吉迅速崛起的过程中，电视广告究竟起着什么样的作用？耐克统治世界运动品牌二十多年里，电视广告又扮演着什么样的角色？成功品牌在不同领域，通过电视广告不约而同做了一件相同的事：心智链接！;如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？ 电视广告向消费者传递什么？就是充分传递品牌/产品的精神，通过电视广告与目标消费者的生活场景建立起：心智链接！因为在电视插播广告时，人们显得很无聊，而在无聊时，人们通常进入自己的欲望联想，作为缓解和休息。不管你多大声，他们都没有心情研究你的品牌优势。他们只接受有助于唤起他们欲望联想的影像。心智链接 ，就是巧妙地将品牌优势转换为消费者欲望的重要方法。 ;市场状况;瑞嘉的目标消费??群;目标消费者现有的看法;确立创意目的 ——我们去哪里？;创意方向;品牌定位;结合以上情况作出品牌定位;品牌核心广告语;壁纸在生活中的展现;品牌备用广告语;广告语分析;电视广告脚本;《酷酷熊篇》;核心策略;核心策略;创意阐述;;;;;“瑞嘉”TVC呈现; 首席策略顾问 孙彬先生;项目收费标准;END