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第二章　现代广告的创意艺术 * * * * 第二节　广告人的创意力 创意总监 文案人员 负责构思文字信息 美术人员 负责视觉形象 和直观感受 一幅好的广告作品之所以产生拨动人们心弦的共鸣效果，就在于其不同凡响的广告创意。 创意力 创意力是指为完成某种需要而综合各种思维类型进行创新活动的能力。 一种现象：受众透过广告画面所感悟到的作品意义远比作品本身所传达的讯息要深远许多。 好的创意会让人展开想象的翅膀，经过思维加工再造出符合广告战略需要的新的情境。 一、创意思维的心理特征 喜欢挑剔，企图改变的不满感；追根溯源，力求理解的好奇心；敢于冒险，挑战未知的成就欲；自信成功，执著坚毅的意志力；日积月累，厚积薄发的专注性。 善于发现并注意寻找现存方式的不足和缺陷，经常对事物感到怀疑并竭力表现出试图改变的愿望。 对自身的创造潜能充满自信，常常苦心孤诣，如痴如醉，具有坚持到底的执著和韧性。 二、创意思维的智力特征 发散思维一般不受现有知识的局限和传统观念的束缚，采取开放活跃的思维方式，从不同的方向衍生新的设想。 创意思维的特点即发散思维的特点：流畅力、变通力、敏锐力、独创力和精进力 流畅力（Fluency）：产生创意想法的多少，即所有可能的构想。点子越多，思维越具有流畅力。