锦州2013世园会宣传推广建议讨论案.pptVIP

目标受众要明确： 要细分目标受众的市场，什么样的受众选择什么样的媒体，选择什么样的传播方式；不能统一使用市委宣传部的体系内媒体，千篇一律的用通稿撮合 核心媒体库的建立： 在重点城市、国家选择核心媒体，打包沟通，或与广告配合，让这些媒体从始至终与我们配合报道，让这些媒体的受众对世园会有持续了解，强化认知；并为开园期间的媒体中心作为准备 新媒体运用： 微博、论坛（国外的FACEBOOK）均要大量应用，与目标受众（实际购买者）直效沟通 危机系统的建立： 居安思危，尤其是大型活动出危机可能性很多，我们在开始宣传之初，建立危机体系，监测在前，防范在前，万不得已再用打压的手段，并建立完善的新闻发布人制度，统一出口。 一些媒介建议 开幕式： 高规格很重要，无论是国家领导人还是演艺、文化名人，规格高媒体就好多角度、多内容报道。 活动设置一定要是目标受众喜闻乐见的： 世园会园内活动要具备可观赏性，这样媒体可以细致体验式报道 企业承办： 多给企业主题时间和舞台，可以丰富我们的活动内容，也可以节省资金，并企业自己的媒体圈层会主动报告，从而增加我们的报道量 闭幕式： 整个活动不能虎头蛇尾，一个好的闭幕式也相当重要（参见西安世园会闭幕式），并活动一定要有下届的延续“包袱” 活动是传播的支撑 原则上每一个传播均需要一个活动或事件做支撑，建议在LOGO征集、倒计时等重要节点做事件，并配合大量传播，