基于珠宝店面品牌运营微信平台推广方案.docVIP

西安市派源商贸有限公司 PAGE PAGE 17/1 中国 西安市碑林区东大街380号金伯利钻石专卖店 电话：029 邮编：710000 网址： 西安市派源商贸有限公司 基于西安金伯利品牌运营的 微信平台推广方案 如果QQ是PC互联网时代的标准沟通工具 那么微信就是手机互联网时代的标准沟通工具 2013年1月15日晚，腾讯微信官方宣布，已达到3亿用户， 本方案将为您阐述珠宝店面微信平台的运用战略  基于西安金伯利品牌运营的 微信平台推广方案 目???录 ? 微信背景知识篇 ?3 微信与珠宝店面品牌运营结合? ?8? 珠宝店面微信营销案例???11? ? 珠宝店面微信的推广方案 13 店面微信长久运营的建议 15 ??如果QQ是PC互联网时代的标准沟通工具 ??那微信就是手机互联网时代的标准沟通工具 微信背景知识篇 　一、微信营销入门 　　1、什么是微信？ 　　微信，一个超过四亿人使用的手机应用软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，是当前比较火爆的手机通信软件。 　　2、什么是微信公众平台？ 　　微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。 　　再小的个体，也有自己品牌。通过微信公众平台，可以实现大量微信应用，助力品牌扩展与品牌影响力的维护。 　　3、公众平台的作用： 　　二维码订阅：过发布公众号二维码，让微信用户随手订阅。 　　消息推送：过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户。 品牌传播：助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。 　　4、什么是微信营销？ 　　微信营销是网络经济时代企业对传统营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 　　5、微信营销的特点是什么？ 　　A、点对点精准营销。微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。 　　B、形式灵活多样。 ? 查看附近的人 ? 品牌活动式：漂流瓶 ? O2O（Online To Offline）（二维码）折扣式 ? 微信公众平台营销 ? 社交营销式：微信的开放平台 ? 朋友圈营销 　　C、强关系的机遇。 微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。 　　6、微信营销的优势在哪？ 　　a、高到达率 　　营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。 　　b、高曝光率 　　曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博营销过程中，除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率之外，直接发布的广告微博很快就淹没在了微博滚动的动态中了，除非你是刷屏发广告或者用户刷屏看微博。 　　而微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。 　　c、高接受率 　　正如上文提到的，微信用户已达4亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝？除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。 　　d、高精准度 事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。而从珠宝店面扫一扫关注我们的微信平台后，这样的粉丝都是潜在的珠宝购买者，所有珠宝店面信息直接推送到手机