晓光路项目案名建议-.ppt

晓光路项目 案名建议 1 2 3 4 项目概述 案名关键点 案名核心 案名展示 目录 1 项目概述 项目概述 1 概述： 1、项目初步基础资料 建筑面积：5万平左右 规划业态：住宅为主 2、项目区域认识 → 位处雾凇中路交汇住宅资源少 → 临近商业、企业、汽车服贸等业态 → 片区新城开发，前景规划利好 2 案名关键点 案名关键点 2 →能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。 →能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。 →能体现出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺 →能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心理暗示。 点 关键 3 案名核心 案名核心 3 结合市场调查，本项目的命名须 着重体现及把握的几点如下： → 要体现本案的区位价值（ 新城，易居，城市新便利生活） (扩大项目区域价值的范围，案名体现城脉、文脉、人脉) → 要体现区域的价值 → 要符合本项目的实际情况——体量小，要突出产品优势，本项目要树立属于小而精的新城区中高档项目的形象。要提高形象品质，但不宜过度表现出高端、尊贵、奢华，与某些竞品盘形成有效的区隔，以免增加客户抗性。 → 案名决定推广的调性，从竞争角度考虑，荣邦华福属于本案的一级竞争对手，我们所倡导或诉求的居住文化理念要与之有区别，因此，在案名上要体现此点策略。 案名核心 3 如何利用案名实现项目价值的突破？ POST CARD Made in England 我们最关注的考量指标 →如何很好的诠释项目？ →如何在竞争同行中突显出来？ →如何表现楼盘的气质与风格？ →是否利于传播记忆？ →是否具有很好的延展性？ →是否针对我们的目标受众？ →是否暗合客群心理? 案名核心 3 模仿·内化·创新 Step One： 它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数目标群的自我认同和相互认同。 Step Two： 它是一个社交名片，它告诉别人， 你和谁在一起，你在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。 Step Three： 它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。 Step Four： 它是作为一家人对于家的符号与称谓。 Step Five： 它是项目的灵魂。 案名的作用 4 案名展示 爱丁堡 1 构想一： 爱丁堡是英国著名的文化古城、苏格兰首府，位于苏格兰中部低地的福斯湾的南岸。 构想二： “堡”，私人专属地域，安全感，尊贵感凸显，一字间透漏贵族气息。 构想三： 案名极具识别性，较之区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。 英国本土风情 康诗丹郡 2 构想一： “康诗”源于《再别康桥》中的诗句感觉，一种浓浓的英式情怀。 构想二： “丹”为点睛之意，区域中盛开的一朵独束红花。 构想三： 案名具有英国本土特色，并兼具贵族调性，有助于提升项目整体市场地位。也可从案名体会项目建筑风格与精细度。 伯明翰公馆 3 构想一： 伯明翰（英语：Birmingham）是仅次于伦敦的英国第二大城市，在英格兰中部、伦敦至利物浦的铁路干线上。为全英主要制造业中心之一。 构想二： 公馆，作为高档住所的代名词，能够提升项目整体调性。 构想三： 案名极具英伦识别性，较之区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。 贝里克小镇 4 构想一： “贝里克”贝里克是英格兰最北部的小镇，首先映入眼帘的就是贝里克壮观的城墙，沿途有奇妙的、视野宽阔的风景。 构想二： 冠以一个具有英国最美小镇的名字，利用知名度远比那些虚无的英伦概念更能打动人心，而且更被普通大众所熟识，同时也突出了英伦感。 构想二： 而“小镇”的地理形态则以广阔、包容的情感特性为受众带出一份适宜心灵休憩的幸福栖息之地，更具人性化与生活化 英郡 5 构想一： “郡”是英国最重要的地方行政单位，极具英国特点，更是代表优质生活的范本，代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。 构想二： “英”代表了英国，在汉语里“英雄”“英俊”都是赞美之词，这一字双关的解释为项目增添文化底蕴。 构想二： 案名琅琅上口，利于口耳相传，便于记忆，更带出时尚、国际的认知层面，并且通俗易懂，一字双关。 布里斯托 6 构想一： 布里斯托尔（Bristol），英国西南部最大的城市，它是历史上出现在英伦三岛土地上的第二座城市，是一座拥有最多的英国传统建筑，最古老的港口，历史文物最多有着传奇色彩的城市。 构想二： 案名极具英伦识别性，较之区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。