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关于女包消费的市场调查 谢嘉妍 2015.04.15 随着我国改革开放的深入推进，以及女性消费在市场当中的地位加固，女包作为女性消费当中的重要一环也成为了众多企业战略性发展的考虑因素。为了调查清楚女性对于女包消费的倾向，我特意选了女包消费为题，作为我的市场调查作业。在参考了淘宝、天猫、唯品会等电商的女包消费架构后，以此为构思依据，我设定几个基本的调查方向，包括关于女包本身的选择、不同年龄层和不同收入群体对女包消费的倾向、通过什么选择和购买女包等，设计了一份具有23个条目的市场调查问卷，并于本年3月派发并收归共208份有效问卷，主要采取频数分布的统计方式，以下为我的详细调查报告： 在本次调查当中，208位受访者有156位女性，52位男性，男女比例达到3:1，除了能够有效针对女性关于女包消费的观察外，还有来自相当一部分的男性的依据。而受访者的年龄层介乎16-51岁，基本涵括了所有具有对女包消费能力的人群，其中超过五成受访者集中在25-33岁之间。可以看出，女包消费的主力军是年轻的职业女性，她们摆脱了稚嫩，对时尚品味开始具有一定的触觉，薪酬和她们的消费欲望成正比，可以为自己添置喜欢的饰物，例如女包。而职业分布方面，十个职业当中受访者主要是一般事业单位员工（55人）、学生（33人）和企业白领（26人），均集中在有经济能力或需要展示自己魅力的职业。至于薪酬，有超过三分之一的受访者月均收入在3000-5000元之间，相对地，她们每年的女包消费主要在100-500元不等。 选项 小计 比例 16岁以下 4 1.92% 16-24岁 63 30.29% 25-33岁 113 54.33% 34-42岁 17 8.17% 43-51岁 11 5.29% 52岁以上 0 0% 表1 年龄分布 选项 小计 比例 学生 34 16.35% 教师 15 7.21% 农民 1 0.48% 一般事业单位员工 55 26.44% 公务员 17 8.17% 企业白领 26 12.5% 个体经营者 3 1.44% 专业技术人员 16 7.69% 自由职业者 15 7.21% 其他 26 12.5% 表2 职业分布 选项 小计 比例 1000元以下 28 13.46% 1000-3000元 50 24.04% 3000-5000元 80 38.46% 6000-8000元 31 14.9% 8000-10000元 4 1.92% 10000元以上 15 7.21% 表3 月均收入分布 选项 小计 比例 100元以下 35 16.83% 100-500元 73 35.1% 500-1000元 51 24.52% 1000-3000元 30 14.42% 3000-5000元 9 4.33% 5000-10000元 2 0.96% 10000元以上 8 3.85% 表4 年均女包消费分布 超过六成的受访者在实体店和电商之间选择实体店购买女包，其中七成会在专卖店和百货公司当中购买，普通包包店的选择也有三成以上，可见女包消费的主力军偏爱逛实体店，喜欢实物的质感。当然如果要在电商购买女包的话，淘宝和天猫的占据的比例是1:1，京东唯品会和代购都不容忽视，也有25%左右。喜欢务实的职场女性，对于大潮流趋势的电商行业看来是持一定的保守态度。 选项 小计 比例 实体店 127 61.06% 网上 74 35.58% 其他： 7 3.37% 表5 选择实体店或网上购买女包分布 选项 小计 比例 淘宝 119 57.21% 天猫 119 57.21% 京东 53 25.48% 唯品会 52 25% 尾品汇 2 0.96% 微店 11 5.29% 代购 45 21.63% 聚美优品 2 0.96% 二手网站 1 0.48% 其他： 19 9.13% 选项 小计 比例 专卖店 150 72.12% 百货公司 96 46.15% 地摊 11 5.29% 免税店 47 22.6% 普通包包店 74 35.58% 收集性名店如米兰站 7 3.37% 其他： 4 1.92% 表6 选择电商购买女包分布 表7 选择实体店购买女包分布 而对于女包的用途和风格，大部分女性选择手提包和挎包较多，风格偏好欧美和日韩，这可能与职业相关，也可能因为市面上充斥着大量类似风格的商品，影响了消费者的选择。既然可能与职业相关，也就解释了为什么复古风、小清新这类型的女包，且银包和背包都占了三成。原以为大部分职业女性选择女包都看牌子，但调查发现，选择女包的时候，款式和性格比比品牌重要得多，超出其四成左右，而 选项 小计 比例 手提包 129 62.02% 挎包 110 52.88% 钱包 71 34.13% 背