“燃情岁月 寻最初的光”2012 Zippo 校园创意汇-应征邀请函解析.ppt

“燃情岁月 寻最初的光”校园创意汇邀请函 “燃情岁月 寻最初的光” 2012 Zippo 校园创意汇“Light Your Passion”2012 Zippo Idea Campus Tour 【诠释】 【创意】源自“风是外衣 收藏最初的火光”的发想。作为防风打火机，拥有激发火石的霎那灵感和持久的温热；在感性层面“灵感的火光”上，提现了设计大赛的气质 【提取】为了传达的紧凑有效，保留最核心的部分。同时，权衡再三考虑舍去“火”字，意喻更加丰富： 人类首先划破长夜的光，是通过火来获取的，在认知上，火与光保持高度的一致 风在外衣，光在心里 在“高压力快节奏统治个人生活的时代”，这个“光”字赋予更深层次的味道，能够唤起一种自由和突破，灵感的闪现 【基调】“燃情岁月”更容易一起消费者在情感上的共鸣，增加活动的亲和力和粘度，丰富活动的内容 主题在整体气质和情感沟通上，具有更深的韵味，符合品牌为主，非销售类活动的风格。 活动主题 1 时间规划 10.19. 10.29. 11.18. 12.16. 12.24. 校园宣传（5周） 创意汇报名招募和作品征集（6周） 作品网站（Mini-site和Tmall预热页面） 同步展示（持续） 评选 圣诞颁奖礼 暨Tmall网店上线仪式 Mini-site挂靠zippo中国官网 定期的抽奖：创意评选，故事挑选和设计（5周） 时间：2012年10月19日——12月28日（10Weeks） 2 11.30. 整体规模 全国范围6个城市，40所高校（可调整） 北京10所：北京大学，清华大学（美院），北京交通大学，北京科技大学，中央美术学院，北京服装学院，北京师范大学，华北电力大学，中国传媒大学，中央民族大学 上海10所：复旦大学，同济大学，上海交通大学，华东理工大学，东华大学，华东师范大学，上海外国语大学，上海大学美术学院，上海理工大学，上海师范大学 广州9所：中山大学，暨南大学，华南理工大学，华南师范大学，华南农业大学，广东工业大学，广东外语外贸大学，广州美术学院，广州大学 成都/重庆10所：西南交通大学，四川美术学院，四川师范大学，四川大学，成都电子科技大学，重庆邮电大学，重庆师范大学，西南大学，重庆文理学院，重庆大学， 西安1所：西安美术学院 3 应征说明 应征条件 热爱zippo品牌和产品的组织或者自然人，均可报名参加本次征集活动 任何参与本次征集活动组织、评选工作的人员，均不具有应征资格 提交的应征作品是应征者按照征集规则的要求独立创作完成的原创作品。应征者没有在任何地方以任何形式发表过应征作品，亦没有许可任何人（包括法人、其他组织和自然人）在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品 应征作品应当明显区别于zippo打火机既有产品的设计 应征作品不得与任何公开发表的作品相同或者类似，不得侵犯任何第三方的知识产权和其他任何权益 应征作品不得含有任何涉嫌国别歧视、民族歧视、种族歧视、宗教歧视或者其他有悖于社会道德风尚和良好风俗的内容。 应征作品或者任何用于创作应征作品的素材均不得违反中华人民共和国的法律规定，因违反相关法律规定，或应征者因其作品侵权、权属不明等原因产生的著作权瑕疵，或因此违反本征集规则而导致的任何纠纷均由应征者承担责任，该责任包括但不限于民事、行政及刑事法律责任，其中民事赔偿责任包括直接和间接经济损失 不得在设计稿上出现任何与应征者相关的信息 应征者对其提交的应征作品及其他所有相关文件的真实性负责 所有应征作品征集单位均不负责退还，应征者应保留相关的原始凭据 应征者参与本应征活动产生的一切费用自理 主办方及征集单位有权审核应征者的应征资格。如发现应征者存在任何虚假陈述（含提交的书面文件）或者违反活动征集规则有关要求的，主办及征集单位有权在本次征集活动的任何阶段单方取消该应征者的应征资格 4 应征说明 参赛协议 5 应征说明 知识产权 所有参赛作品及获奖作品的“完整版权”归原作者所有 主办单位“美国之宝国际有限公司北京代表处”拥有本次活动中“一、二、三等奖及优秀作品奖” 的“使用权”，并拥有对该作品修改、再设计、生产的权利。若作品在商业使用中其著作权存在争议，由提供作品的参赛者承担法律责任 主办单位及征集单位拥有对所有参赛作品进行展示、报道、宣传的权利，并署名原作者 主办方及征集单位除根据活动征集规则的有关规定向有关应征者支付奖金外，将不再向应征者支付任何报酬和费用 应征者不得在任何时候以任何方式向主办方及征集单位主张分享其应征作品的利用所带来的利润或者其他利益 6 应征说明 作品评选 主办方及征集单位将邀请zippo公司人员和有关专家组成评审委员会，对所有应征作品进行评审 评审委员会将认真审阅每件应征作品，在充分讨论和反复比较的基础上进行初评、复评和终评 终评结果奖通过活动官网