产业园招商精准营销、招商操作实用手册范本.doc

范文范例参考 WORD格式整理 关于产业地产招商精准营销、招商途径拦截和招商操作实务 一、产业地产发展趋势 1.经济危机的周期是10年左右。我国由于市场消费潜力巨大，可以说是全球最大市场，所以相应的周期较长，在15年左右。地产行业发展一般周期，高速发展（5年），平缓 发展（5年），衰退期（5年） 2.住宅地产：衰退， 商业地产平缓发展。 3.产业地产现在介乎于高速增长期。未来5~7年爆发增长。联东5年100城目标。 绿地、富力、万通、海尔等 未来5年是铺盘和飞速发展，要加快发展速度，以后优胜劣汰调整为28理论。 二、产业招商与销售的区别： 普通销售：以客户买到需求的产品为结束。客户个人幸福。 产业招商：以企业家能够靠你销售的产品完成企业经济发展，带动地方经济。参与企业发展顾问的角色。更高是地区产业培育，责任重大、义务重大、带动几十万人的幸福。 招商员要富有崇高的精神。例李嘉诚为了香港人幸福。一日三餐。丈方办公室。 三：产业地产招商受众面特殊性 住宅招商：目标全体民众（全球）（大量）点对面 商业招商：目标经营商铺的老板（中等量）点对点、点对线（商业行业） 产业招商：目标具有实力的企业主（少量）点对点、面对点 招商特殊性，决定了精准营销点对点、面对点的必要性。 四、招商途径拦截 招商的本质： 客户通过各种途径找到你的项目。2、你通过途径找到需求你项目的客户。 途径： 旧媒体（传统媒体）： 朋友（包打听、老客户介绍新客户等） 地方商会（商会会长、骨干、商会网）驻沪办（投资动态）外国企业（国外商会驻沪办事处、网站） 行业协会（协会外联、行业展会、行业杂志、协会动态网） 交通工具（机场、码头、高速、高炮、围板、条幅、气球、车身、道旗等） 电视报纸杂志（电视广告、报纸广告、行业杂志广告） 电话广播台广告（电话黄页、银行咨询电话前言） 特点：信息量小、传播慢、费用高、受众面局限于一定城市区域内。 新媒体： 主要包括但不限于：门户网站、分类网站、搜索引擎、微博、SNS（QQ群、MSN、开心网、宽带山社区交流）、博客、播客（电子广播、微拍视频、优酷、酷6）、BBS(论坛)、电邮、手机短信、移动设备（IPAD、车载LED、电梯led）、APP、微信等 特点：信息量大、传播快、费用廉（有些免费）、受众面大（懂互联网的所有人、老头老太、外国人） 招商所要做的就是拦截上述方式的节点。尽一切可能让客户知晓。 五、产业招商实务总结 联东模式：（五大主营模式） 电商平台招商+400全球热线+线下招商队伍扩张+网络营销+大数据库精准营销 个人总结16大基本招商方式：(新形势下的模式) 电商行业营销平台（满足自用和数据量拓展） 未来电子商务是大势所趋，马云和王健林之争。BT0B BTOP PTOP OTO 实体店买东西货比三家跑断腿 oto。脑联网猜想。战略上迟早要建立，晚建不如早建。（中原和房价网合作、腾讯和乐居合作，联东40个项目总结优客园区网站，全国项目招商及同行项目代理招商、行业广告盈利）。 建立三大网站: A集团总部网站（体现实力雄厚、正规、政府支持、成功案例、国际化、未来强大发展背景） B 各项目网站（体现项目细节、具体参数、项目定位、项目效果图、项目政策、税收优惠、已入住企业、主力企业带动、周边产业氛围、未来前景、已经获取国家地方颁发奖项、政府关系） C 招商平台网站（八大必备要素：自有项目精细展示、客户及同行交流发布平台（求购、出售）、后台服务平台（400电话+咨询平台）、站内搜索引擎、代理策划加盟服务、广告服务盈利平台、政策研究政府动态国际形势集团文化（大数据分析、成功案例吸引人气、原创最好）、行业网站链接。） 要点：初期平台网站大力推广，后期网站内容及服务维护（1.内容量充实采编、初期拷贝充实，后期网络运营专员策划动态维护2.百度搜索竞价排名、百度联盟50万家网站展示、门户网站（58、赶集等）首页推广链接、同行业分类网站（上海招商网、001厂房网等推广链接、微博微信推广链接。 数据库精准营销 知名数据库公司筛选潜在客户群（金融及衍生外包产业、软件外包、电子商务、高科技、生产型服务业（2.5）、（行业筛选、注册资金筛选、税收筛选、营业额筛选、地域筛选），精准投放手机短信、邮件、DM直邮、快递招商资料） 要点：定期发送，每月1次，旺季2次（5 9 12旺季） 发送内容简明扼要、突出性价比和服务。接收人要专业、会邀约、谈判好、服务好。 五大行及地产行业中介布局分销 签订分销、依靠中介人力物力大数据，筛选客户推荐 要点：诚信合作、互利共赢 招商人员网络发布信息 招商人员每天定期发贴，定时定量。 要点：发帖网站选择精确、全覆盖、每天30-50个（门户、行业