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阿里巴巴 OT T T V 媒体价值研究报告 秒 针 出 品 CONTENTS 01 02 03  OTT TV 行业现状分析 OTT TV 商业化模式洞察 OTT TV 行业营销价值研究 04 阿里OTT TV 媒体价值研究 05 阿里OTT TV 广告营销案例分析 2 01 OTT TV 行业现状分析 OTT TV 生态圈 OTT TV终端市场发展 ONE 3 4 OTT TV 生态圈 人们谈论电视时指的是什么？ 5 双向有线 单向有线 IPTV 卫星电视/地面无线 电视  数 字 电 视 OTT TV 什么是OTT TV？ 6 ?OTT TV，是指以Over-The-Top 方式服务的互联网电视，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。 OTT TV 电视 互联网 数据来源：公开资料 OTT TV市场整体生态结构：参与方众多 7 集成业务牌照 内容提供商 14家内容服务牌照商 网络运营商 输出硬件终端 OTT广告发布方 商 广电播出机构 电信运营商 智能电视机 互联网视频网站影视公司 内 电视和盒子运营方 用 容 OTT广告联盟 户 有线宽带运营商 互联网电视机顶盒 第三方监测 其他有线宽 带运营商 I T 服务商 平台集成商/ 设备提供商/ 软件服务提供 OTT TV市场局部生态结构：一些集团整合资源形成自有的局部生态 8 系统 终端 云盒联盟 智能电视 阿里家庭娱乐 联盟 从心 发现 家庭 快乐 内容 牌照 9 OTT TV终端 市场发展-全球 2016年全球彩电零售量规模2.29亿台，OTT电视占比54% 10 46 M 20% 西欧 中东欧 北美洲 拉丁美洲 中东与非洲 中国 发达亚洲 发展中亚洲  M 11%  15M 6% 34 M 15% 26 M 12% 19 M 8%  全球零售量 229 M 49 M 同比增长：-3.2% 22% 13 M OTT电视占比 6% 54% 同比增长：6个百分点 数据来源：GfK全球彩电零研数据 2016年全球OTT 电视零售量规模1.2亿台，中国占比34%为大市场 11 西欧 中东欧 北美洲 拉丁美洲 中东与非洲 中国 发达亚洲 发展中亚洲  5% 22% 12% 34% 5% 5% 8% 5% 数据来源：GfK全球彩电零研数据 2014-2016年全球OTT电视零售量持续积极增长 12 全球OTT电视市场零售量规模  ? 全球彩电市场低迷，但随着越来越多的消费者开始认同 28.2% 88,361  单位：千台 9.1% 123,574 113,271  智能家居产品对于生活的重要性，对于OTT电视的旺盛 需求推动了整体OTT电视产业的发展，截止至2016年， 全球彩电零售市场中超过半数来自于OTT电视。 ? OTT电视增速趋缓，其同比增幅由2015年的28.2%下滑至 9.1%。综合考虑其内容资源优势以及媒体方面的介入， OTT电视仍有相当大的潜力能够被开发。 2014 2015 2016 全球OTT电视占彩 35.5% 47.9% 54.0% 电零售量占比% 数据来源：GfK全球彩电零研数据 2016年全球OTT电视价格受中国品牌影响，持续下降 13 与全球其他地区不同，中国市场高频率促销和新兴的互联网盈利模式，也导致全球OTT电视市场均价下滑，0-400欧元价格段截止2016年达到了38.9%。 全球OTT电视市场平均单价 单位：欧元 749 753 699 外国品牌 491 中国品牌442 427 2014 2015 2016  全球OTT电视市场价格段分布% 单位：欧元 0 300 300 400 400 500 500 700 = 700 27.3 28.1 23.3 20.9 23.7 24.0 16.9 17.8 18.5 18.8 16.8 15.4 14.3 13.9 20.1 2014 2015 2016 数据来源：GfK全球彩电零研数据 2016年全球OTT电视中，阿里合作品牌的市场份额达到了14% 14 2014-2016年，全球OTT电视市场中，得益于对OTT电视市场的较早投入和互联网盈利模式，中国品牌市场份额稳步提升，已经超过了30%。 全球OTT电视市场品牌份额% 2016年与阿里有合作的品牌市场份额% 零售量基准 零售量基准 14.5 14.0 14.1 14.1% 阿里合作品牌 85.5 86.0 85.9 其他品牌 阿里合作品牌 其他品牌 2014 2015 2016 阿里合作品牌包括：长虹、康佳、飞利浦、夏普、海尔、微鲸 数据来源：GfK全球彩电零研数据 全球12国OTT盒子零售总量约为1,498万台，超过半数来自于中国市场 1