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通过舆情监测分析今日头条和腾讯“互撕”背后的短视频领域现状 新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告等服务。 近日，腾讯和今日头条爆发口水战最终演变成了相互诉讼。起因是5月30日，新华网发表题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》一文，今日头条在当日晚间以《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》为题进行了全网推送。 对此腾讯公关总监张军在微博喊话今日头条：“奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？！”今日头条的回应则是，百度新闻APP首先修改的标题。 6月1日，腾讯发布公告称，起诉今日头条、抖音两大“头条系”公司，称其严重侵害了腾讯的公司声誉，索赔人民币1元，要求两家公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉，并暂定相关合作。对此，抖音回应称，“相关合作”是什么？解释权属于腾讯，但看起来，分享是不可能继续分享的了。我们衷心祝愿，在这个没有抖音的朋友圈里，微视能改进产品，能如鱼得水，能一统天下。 6月2日，今日头条也表示，腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为。针对其中的“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接”“腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯，要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万人民币的经济损失。 然而，这场演变成相互“诉讼”的互撕，并非今日头条和腾讯在近日的首次交锋。就在今年5月，两家企业围绕短视频业务已多次掀起“口水战”，张一鸣和马化腾两位大佬均亲自上陈“搏杀”。吃瓜群众看得不亦乐乎，但专业人士却看出端倪，他们称，腾讯和今日头条‘水火不容’的背后是短视频风口的来临，一场短视频布局争夺战正在悄然上演。 短视频火爆2018第一季度 抖音上演“带货”大戏 2017年至今，短视频的确呈现出飞速发展的状态。据第三方数据机构QuestMobile 显示，2017是短视频当之无愧的爆发元年，用户规模翻倍达到 4.1 亿，较2016年同期增长率达 116.5%。此后，短视频继续快速发展，截至2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。 通过舆情监测得知经过2017年的预热，在2018年初，短视频呈现出爆发式的发展趋势。据微热点数据显示，在2018年1季度，短视频相关网络声量为2.47亿，较2017年第一季度同比增长28.54%；其网络传播热度指数几乎触顶，高达98.76（指数范围0-100）。 在2018年1月-5月，通过舆情监测软件发现今日头条旗下的“抖音”以21.99的热度指数，荣登“短视频APP网络传播热度指数榜”榜首。“海草舞”、“小猪佩奇”、“手势舞”、“地铁撩人套路”、“加薪舞”、“江小白＋雪碧”、“拿菜换肉”等流行“梗”均借由抖音火遍全网。很多网友都过着“日刷抖音三百遍”的生活，更网友直呼“中了抖音的毒”，新媒体业界也出现了“两微一抖”的说法，甚至西安、重庆、济南、厦门等城市也因为抖音贴上了“网红”的新标签。抖音的火爆堪称现象级。 除了人气火爆，内容洗脑外，抖音的“变现”能力也不容小觑。抖音上流行过得薄饼锅、蟑螂抱枕、太阳花音箱、小猪佩奇手表、毛笔酥、“椰子灰”冰激凌等都变成了爆款商品，甚至出现断货现象，连卖家都猝不及防。 据媒体报道，2018年3月抖音的月活跃用户实现上亿，同样是在3月，抖音出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，能够直接链接到淘宝。部分媒体表示此举会使得抖音成为电商界的流量新宠，其已不再是一款单纯的娱乐APP。5月中旬，“抖音上线自有店铺”的消息曾被多家媒体报道，在当月共产生舆情信息量1093条，其中媒体报道577条。虽然最后有关负责人否认了该种说法，表示抖音达人的个人店铺只是抖音购物车功能的一部分。但这一“乌龙”也足以说明，电商属性已加身的抖音，任何一个举动，都会引来舆论的猜测。 对于抖音在电商领域的尝试，有的网友预测了抖音今后的发展模式，例如：@不想做流氓的文盲 称“先开始导流到淘宝，之后一旦用户形成使用习惯，头条便开始做自己的电商系统了。”也有的网友惊喜于抖音的改变，例如，@铜皮山楂 称“这次在抖音看到好玩的东西，不用苦于无处购买了，点击广告直通淘宝店铺购买，讲真的，这精准，这转化率看起来有点吓人。这才是视频购物的正确打开方式！” 截至5月底，抖音的日活几近突破1.5亿，月收入也稳定在7亿元-8亿元。真可谓坐拥巨大流量，掌握无限商机。 BAT争抢布局短视频 能否搅动局势仍是未知 在现象级APP爆红的背景下，BAT开始重新审视短视频行业。三巨头虽然在该领域均已有过尝试，但亮点不足，反响平平。在抖音、快手等短视频APP火爆全网后，阿里、腾讯、百度蠢蠢欲动，纷纷开始新