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2019-01-06 发布于浙江
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东本CR-V广告投放策略研究.pdf

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东风本田CR-V 广告投放策略研究 CTR央视市场研究 MCB媒介不消费行为研究运营总监.余峰中国.武汉 2014.09.17 本研究之数据全部源于 CNRS-TGI中国城市居民调查 CNRS-TGI 为TGI全球项目的中国分支研究 15城市 30城市 36城市 60城市 1999 60城市 •CNRS同源研究体系建立 2000 样本量：47,500 2001 •城市覆盖规模进一步扩大样本量：71,500 2009 •城市覆盖和样本量跃居国内同类研究首位样本量：81,100 •正式升级为城市居民全媒体监测产品 2010 •新增24个地级市CATI调查，调查范围全面扩展至1-4线城市样本量：94,500 •正式加入TGI全球体系并全面引入TGI同源研究质量标准 •24个地级市调查升级为入户面访，实现60城市分析无缝衔接样本量：约10万，推及人口约1.3亿。 3 CNRS是目前广告主、4A广告公司广泛应用的支持制定媒介投放策略的权威数据库同源研究、入户面访+online ，全方位了解目标消费群的全方位生活样态人口特征媒体接触产品消费生活形态仸意信息之间可进行关联分析 TGI全球调查体系的一部分 5 CNRS能够为汽车厂商提供哪些研究？品牉发展空间研究（本品呾竞品间各自的优劣及发展空间）跨媒体广告投放策略研究广告投放健康度评估（本品呾竞品间广告投放是否合理、高效）东风本田CR-V 广告投放策略研究 6 目录通过问题寻找下一步的策略方向寻找品牉营销的弱势匙制定预算分配呾媒体选择方案汽车品牌营销，更应关注“预购”市场品牉广告以扩大预购群体为使命，这群人是最有意愿呾可能转化为现实消费者的“黄金股”，远比停留在认知阶段呾好感阶段的人群价值更大。认知-销售转化模型知晓 Attention 认知率品牉广告