烟台中策啤酒营销广告策略方案99－18工程.pptVIP

1999年2月 99－18工程中策“ 烟台啤酒” 营销、广告策略方案（讨论稿 ） 全国啤酒生产厂数量 1990年：800家, 平均单产0.78万吨 1995年：737家, 平均单产2.12万吨 1996年：630家, 平均单产2.59万吨 全国年产量10万吨的啤酒厂数量 1996年：35家 1997年：42家 山东状况 胶东啤酒市场研究 胶东主要啤酒品牌 威海： 威海卫、青岛、文登、烟台、老板、昆嵛 烟台： 烟台、光州 潍坊： 北冰洋、青岛、蓝仔冰啤、绿兰莎、鸢都 胶东啤酒市场研究 强势品牌 威海：威海卫 烟台：烟台 潍坊：北冰洋、蓝仔冰啤、青岛 二、胶东市场消费者研究 胶东市场消费者研究 消费者对啤酒品牌的主要认知途径： 胶东市场消费者研究 消费者购买啤酒时考虑的主要因素 胶东市场消费者研究 消费者每次购买的量 中策目标论证 企划目的—— 整合品牌形象，实施品牌经营战略建立可长期发展的品牌价值 扩张市场，稳步有序的提升产销量 中策目标论证 3年内成为胶东市场的强势品牌，市场占有率达30% 三年之发展目标及市场目标—— 1999年产销量16.8万吨，2000年达20万吨，2001年22万吨。 中策目标论证 整合品牌形象，实施品牌经营战略稳固烟台市场，进军威海、潍坊市场 产销量 确保168