第4章-悦国际市场营销调研.pptVIP

专业的市场调研机构 企业未设专门的调研部门和人员。 企业的调研部门无力承担新任务。 企业对目标市场国的环境不甚熟悉且存在难以克服的语言障碍。 某调查项目专业化程度很高，非专业调研机构无法完成。 企业在某国经营规模较小，由自己调研相关费用太高。 调研项目是固定样本抽样调查，必须在目标市场国建立相对稳定的调查队伍。 第八章 * 一、国际市场调研的组织机构(1) 国际营销调研组织结构的设计必须遵循的基本原则 明确调研的职责和目标以及相应的调研活动，并加以分类 为实现调研目标对必要的活动进行分组 把各个组委派或授权给专人负责处理 为组织结构中的横向方面及纵向方面制定协调活动的规定 第八章 * 一、国际市场调研的组织机构(2) 国际市场调研机构的类型 市场调研公司 广告公司的调研部门 咨询公司 政府机构设立的调研部门 兰德公司：（Research and Development，简称RAND），美国非盈利性的研究和咨询服务机构，主要对国家安全和公共福利方面的各种问题进行系统的跨学科分析研究，1948年由福特基金会提供资金正式成立，总部设在加利福尼亚州。 著名案例：“中国将出兵朝鲜”。当时兰德公司欲以200万美元购买并将研究报告转让给五角大楼。但美国军界高层对兰德的报告并不感兴趣。 “2020年中国将成为世界最穷国家