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OPENNING OPENNING 潮流风尚 引爆昌邑 爱客城开业策划方案 2014.09.06 爱客城开业策划方案 活动安排 媒体宣传 开业庆典 1 2 开业活动 宣传计划 流程安排 媒体介绍 活动安排 3 主题阐述 爱客城开业庆祝活动 打造融合与创新的时尚潮流新形象 暨爱客城 开业庆祝活动 潮 流 引爆 风 昌邑 尚 受众及参与者 此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升商场知名度，树立潮流文化的新形象。 开业及相关活动作为预热期宣传焦点，贯穿整个推广期扩大企业知名度，提升品牌形象。 开业典礼邀请嘉宾为市、街道领导，商界名人，各大协会、联合会负责人，强势主流媒体等。 媒体计划 2014年8月25日至10月7日 在潮流风尚 乐动昌邑—暨爱客城开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下: 8月25-10月7日 媒体预热全方位媒体攻势展开 8.26 9.19 10.1 开业典礼 10.1 报广13 报广3 广告 交广1个月 电视 导入期 焦点引爆 高潮引爆 辐射期 车体、广告车 DM 报广1 网络 晚会宣传 10.7 10.1－7 开业活动 绿博会 9.21－23 第一阶段： “潮流风尚 引爆昌邑”爱客城 宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度 推广要点： 邀请主流媒体从各个角度对商场给予报道； b.第一轮媒体宣传（8.26-9.20） 宣传亮点：商场开业盛典、购物抽奖赠大礼、慈善欢乐捐 推广要点： 电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注； 网络集中发稿，新闻话题炒作造势，QQ、微信多种媒体进行发布炒作。 电台宣传 花车宣传 路旗宣传。 各阶段安排 第二阶段：开业庆典、促销活动开始（10.1－7） 宣传亮点：商品促销活动带给消费者实在利益 花车巡游展现商场香港元素及潮流魅力 第二轮媒体宣传（9.20-10.7） 宣传亮点：商品促销活动、“抽奖送金条，慈善欢乐捐等，宣传开业活动购物抽奖赠大礼 推广要点： 电视、网络、电台、报纸全方位宣传 引爆开业； 联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道； 各阶段安排 平面媒体——晨鸿报、风驰报 电视媒体——昌邑电视台 电台媒体——昌邑广播电台 户外媒体——刀旗、空飘 流动媒体——公交车体、花车 线下媒体——海报、商铺宣传 其他媒体——（社区、校园） 宣传单页 媒体宣传 活动宣传 　 媒 介 计 划 表 　 媒体 频道/版面 时段/栏目 时间/版面 规格 备注 报纸 晨鸿报 第三版 8月26日—10月7日 4期硬性一个整版 中邮 第三版 8月26日—10月7日 4期硬性（一个整版） 风驰报 第三版 8月26日 4期硬性（一个整版） 电台 昌邑人民广播台 整点15秒 8月25日—10月31日 每天12次 　 电视台 昌邑电视台 开机广告，换台广告 8月25日—10月31日 每天 网络 腾讯 弹出式 9月30日 1次 公交车扶手广告 公交车 全天 8月25日—10月31日 　 公交车体广告 公交车体 三个月 车身两侧 　 三个月 整车发布 　 户外 小区停车闸杆 　 8月25日—10月7日 　 户外 绿博会 外立柱广告 9月19至10月1日 户外 花车 9月25至10月5日 市区及乡镇巡游 “潮流风尚 引爆昌邑” ——送金条，做慈善 ——内衣秀 ——人体彩绘 “身在爱客、享受香港” ——商场盛大开幕 新闻点制造 序号 日期 时间 项目 内容 费用 1 10.1－7 全天 商品促销活动 ************** 2 10.1日－10.7 全天 抽奖 在爱客城购物满18元的会员，可参加抽奖活动，100%中奖。一等奖金条、二等奖中国黄金、三等奖电动自行车、四等奖玉坠、五等奖电上水器，幸运奖 100000 3 10.1 全天 会员寻宝 “爱客城购物中心”全集齐金条一根10克 5名 “爱客城”集齐手机一部10个，寻完为止。 25000 4 10.1 14：00－16：00 现场演艺 组织专业演员进行演出 8000 5 10.1 开门前 排队有奖 前30名送手机，31－60名送餐卡一张，61－100名送3D电影票一张 10000 6 10.1 全天 同生同庆 开业当天，会员持身份证当天生日（阳历）