金苹果市场20周年庆方案.pptVIP

目 录 活动背景分析 系列活动规划 重点活动执行 公益营销： 对于企业来说，通过公益活动与消费者沟通，提高品牌美誉度，进而树立良好企业形象、促进销售的营销行为。 在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益，将公益事业与企业战略相结合。在金苹果大市场20周年庆来临之际，结合此次契机，展开系列公益活动，在促成企业履行社会责任的同时，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力，形成深入人心的品牌影响力。 立体搭配，打组合拳 　以电视新闻报道为主力军，以硬广、活动为两翼，新闻事件紧密配合，强力出击；构筑全覆盖、立体交叉的媒体布局。 宣传推广，选用营养套餐 　采用“硬广+软文+新闻+活动”等灵活多样的套餐方式，硬广长躯直入，直奔主题；让软文见缝插针，潜移默化；新闻与活动，精心策划，贯穿始终，打造搭配合理，结构完善，功能强大的媒体投放方式，产生事半功倍的宣传效应。 湖南电视剧频道 走遍三湘，无覆盖盲区。株洲、常德、衡阳等地区又微波传送改成光缆传输，全面改善了传输质量。6000万收视人口，“两网”打尽。有线覆盖全方位覆盖全省14个地州市和122个县市，覆盖率高达100%；长沙、南岳、常德太阳山、怀化地区、张家界一碗水，5大地区无线发射点，辐射全省78%的地区，成为湖南仅有的几个拥有无线覆盖的强势媒体之一。 《心得乐超市》是湖南电视剧频道举办的公益节目，受助者的信息和他们的心愿被贴到了墙上，供爱心人士选择进行一对一帮助。有很多家长都是带着自己的小孩来献爱心，自由选择要帮助的对象。 三湘都市报 三湘都市报，1996年创刊，是由湖南日报社主办的，湖南省发行量最大、影响力最大的省级晚报。经过十余年的发展，三湘都市报秉承“好看好用好玩”的办报宗旨。 华声在线 是经国务院新闻办批准，于2001年5月创办，由湖南日报报业集团主办的国家级地方重点新闻网站。经过十余年的发展，华声在线秉承“湖南味道，中华声音”立网宗旨。 微信 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 朋友圈点赞 企业微信公众账号发起的号召分享然后凭赞的数量兑奖的营销行为，微信营销门槛低，受众参与度高，对企业有很好的宣传效果。可以引起极大的话题讨论。可以引用到此次公益活动中，朋友圈分享我们此次活动信息，收集20个点赞截图可以得到一张抽奖券。 系列宣传主题： 感恩同行 携手20载 活动宣传周期： 我们在网上简单搜索了一下家中旧衣物，就有300万多条结果！对于家中闲置的旧衣物，很多人都不知如何是好，扔掉可惜又不环保，闲置在家中又占据了大量的空间。但是如果能把这些捐赠给予需要帮助的人们，何乐而不为呢？我们送出的不是旧衣服，而是老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼的悲悯之心。所以请认真整理好衣服，让您的爱心传递给有需要的人们，我们相信我们认真的付出，他们能感受得到。 前期预热 时间：2014年7月 形式： 主要借助电视媒体以新闻报道形式街头采访，也可以 以社区走访，热线征集，论坛讨论等方式配合造势； 抛出话题： 家中可否有闲置衣物？ 如何应对家中闲置旧衣物？ （提出旧衣物解决的难题）  时间：2014年8月-9月 形式： 主要借助电视媒体持续性新闻报道，也可以以社区走访，热线征集，论坛讨论等方式配合造势； 报道内容： 以捐旧衣服为起点，唤醒人们心中的善良与感恩。在捐衣服的同时更重要的是领略到善的真义，让我们在付出物质的同时获得精神上的愉悦，让我们深深的体验了“为善最乐”这四个字的深刻。 捐衣准则 捐旧衣服就是把自己使用过的、不再需要的衣服无偿地送给其他人，尤其是经济上有困难的人。 捐旧衣服不是捐“破烂”衣服。要确保捐出的衣服不缺扣子，拉链没有损坏，没有明显的污渍，没有破损。 捐旧衣服不是“扔”旧衣服。不是把衣服从箱子里或柜子里扔出来，顺手塞在一个袋子里，胡乱扔给某个人了事。 在捐旧衣服时要： （1）将衣服洗净消毒； （2）将衣服折叠整齐； （3）将衣服装进大小合适的袋子或箱子，为了防止邮寄途中衣物被污染，最好在装箱之前，给衣服套上塑料袋。 这些必要的处理是对他人的尊重，也是对自己的尊重。 活动时间：2014年7月6日（星期天） 贯穿整个系列活动记忆点： 在金苹果市场举行一场爱心驿站发布会，结合华声在线、三湘都市报，每捐赠一件衣物，都可以得到义捐卡一张，均编 号入册，在金