江霞广场开业方案(6.12).pptVIP

目录 前言 因为， 江霞广场不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物， 也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所， 而是一种生活方式、一种思想文化。 因为， 成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶， 也不只是文字加画面随意的搭配， 而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。 作为策划， 就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命， 就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性， 更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。 这些，是我们提出以下思路的原因所在……….. 目标群体分析 年龄结构以20—45岁为主体人群，家庭结构为3—5口之家，家有小孩；他们是企业高层管理人员、政府公务员、私营业主、外籍人士等，经济实力强，有私家车，消费较理性而稳定，消费主要考虑特色性、便捷性、娱乐性。 其次，年龄结构以25岁-35岁左右的年轻人群，强调就地消费，但不亚于喜欢逛街逛商场之类的人群，消费主要追求个性化、方便性。 根据江霞广场的销售标准，对商圈范围内的高端消费者进行了归类分析： 私营企业主或高层管理人员——随着事业的成功和个人品味的提高，越来越注重生活质量和个人仪表；且有自己喜欢的品牌，其生活强调个性。 企业中层管理人员/事业单位中高层干部——学历较高，较注重情趣和品味，把逛街购物当作休闲的重要方式。 有钱有闲的时尚女性——购物是其日常生活内容之一；喜欢参与集 体性活动。 自身优势分析（真正一站式购物MALL) 首先了解江霞广场经营业态及招商情况： 经营业态简要：将填补人民南核心商圈缺乏高质素购物中心的市场空白，提升整个人民南商圈商业档次；集购物、娱乐、餐饮、时尚、休闲、文化六大主题为一体的大型综合购物中心。 可购：时尚百货，广场汇聚了众多时尚潮流品牌，满足时尚、运动、休闲等不同需求，让顾客尽情享受购物的乐趣。 可吃：美食广场，如大宅门湘菜馆、泡泡火锅、KFC、皇后码头、维也利纳西餐厅等特色餐饮，让顾客尽享各种美食。 可观：大型影院，中影影院同步播映国内外最新大片，一流的音响视觉效果增添了十足的动感，让顾客体验激情震撼的视听感官刺激。 可玩：娱乐中心，如桌悦台球会所、钱柜KTV、单行道健身房、元亨养生会所、魔法管家美容美发等，汇聚了多种时尚游乐项目，让时尚动感的顾客尽情体验年轻、挥动青春。 可住：来利酒店，作为项目的配套工程，是其他MALL没法比拟的，来利酒店为顾客提供热情周到的服务，并为顾客消除一天的疲劳。 如何充分利用好业态的优势是江霞广场成功开业的保证之一。 综合分析 项目处于粤西的中心城市湛江的核心区域霞山区，拥有良好的区位优势。 霞山区目前是湛江的行政中心、商业中心，未来主要着眼于产业升级和城市功能提升。 江霞广场20分钟核心商圈有高尚住宅社区，如何吸纳10分钟及20分钟区域消费群的人群成为江霞广场的消费群是我们的重要目标 针对不同消费区域采取不同的推广策略，把江霞广场的经营业态与他们的消费需求相对接，引导他们形成习惯性消费！ 开业活动——快闪 活动主题：快闪族 活动时间：2011年6月12日 开业典礼后 11:00am-11:10am 活动内容：数十人群舞《beat it》、《青春舞曲》 活动简介：快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动” 是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。 其中“闪”在闽南语中的意思是躲开、让开。据英语新造字和句子的网上字典Word Spy，“快闪党”（flash mob）是group of people who gather in a usually predetermined location, perform some brief action, and then quickly disperse，意指一群人在预先约定的地点集合，进行简短活动后迅速解散 邀请对象：湛江快闪部落 开业活动——快闪 开业活动——快闪 开业活动——快闪 广场主题活动 百老汇是西方戏剧行业的一个巅峰代表，在戏剧和剧场这个行业代表着最高级别的艺术成就和商业成就。 广场主题活动 Only you婚纱展 活动时间：6月12日20:00-21:30 活动地点：广场外舞台 活动内容：本季最新最流行婚纱。以“世界有你，真好”为主题，由造型化妆师主理化妆和造型。以走秀的形式自由展示。现场穿插互动环节 活动目的：突出江霞的一站式购物，体现爱与美的交集。 承办单位：婚纱摄影机构 Only you婚纱展 全城总动员 活动主题：全城总动员 动力在江霞 活动时间：6月12日 16:00-18:00 活动场地：外广场 活动内容：赏心悦目的