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经济学 经济学的理念 产权——》激励——》竞争 产权：任何一件物品都能知道它属于何人，或是哪一部分人。 什么叫属于？最终的处置权！ 产权为什么重要？ 产权代表着行为的物质回报！ 有产权才会有激励 激励：做一件事情的努力程度！ 为什么会努力做一件事呢？ 对结果的渴求程度：高考、谈恋爱 实现目标的难易：时间长短、心理上的磨砺、体力上的负荷、环境的恶劣程度等！ 产权是经济行为的结果！ 种出的大米属于谁？生产的汽车属于谁？开采的石油属于谁？ 有激励才会有竞争 资源是稀缺的；产权是清晰的 竞争：为了争夺稀缺的资源，而更加努力的行动 竞争的结果：不仅仅是优胜劣汰！ 达尔文：物竞天择，适者生存！ 规则——》生存！ 规则是什么样的？又是怎么来的？ 规则 由市场确定的规则：千千万万个买者和卖者确立的规则，确立规则的方式是投票，投票的权力来自于自己所拥有的货币。 市场规则：买的量越大，商品越贵；卖的量越大，商品越便宜。 为什么要买东西？消费者：效用；厂商：利润。 他们共同的行为模式：质量越高，价格越低，要卖的量更大。 为什么要买东西？利润！价格、销量、成本！ 厂商的行为模式：调查市场行情、降低成本、提高质量、扩大销量。 竞争的结果是：质量更好、价格更便宜的产品在市场上存活下去；其它的产品在市场上消失。 由强权确定的规则：政府利用统治权力，确立的规则。 规则：有利于政府维持统治，反映政府的偏好，政府的意志凌驾于人民意志之上。 竞争的结果：政府偏爱的竞争者在市场上存活下去，其它的竞争者在市场上消失！ 企业的核心竞争力 不是人力资源、也不是技术、也不是创新，而是适应竞争规则。 竞争规则是企业生死存亡的根本！ 计划经济下的竞争规则： 市场经济下的竞争规则： 竞争规则 什么样的竞争规则更合理？ 能够让质量更好、且价格更便宜的产品存活下来的竞争规则更合理！ 竞争规则应该由谁来制定？ 精英人士、普罗大众、政府？ 政府——市场的守夜人！ 守夜人：制止盗窃、抢劫得人！ 企业管理 第一步：了解竞争规则 第二步：根据规则分析自己的优缺点 第三步：改变自己适应规则 市场规则 支出一定时，效用最大化；效用一定时，支出最小化。 成本一定是，利润最大化；利润一定时，成本最小化。 利润、成本、企业 企业：以追求利润为目的的组织。 利润：产品的收益-产品的成本。 成本：生产产品时进行的投入。 利润驱动下的企业行为 坑、蒙、拐、骗 地沟油、三聚氰胺、瘦肉精、牛肉膏、过期月饼、黑心棉 追求利润可耻吗 利润=收益-成本=销量*价格-成本 成本：地租、机器设备租金、工人工资、原材料、动力 增加利润的方式！ 降低成本！ 降低成本的痛苦：质量会下降！ 钻到钱眼里的企业！黑心企业！ 信息不充分：以次充好！ 不正当竞争 美国有吗？ 孙子兵法：别指望别人不打你，指望的是什么？ 欺骗？ 为什么男人都喜欢公主呢？ 市场的秩序和惩罚的力度！ 社会责任 企业的社会责任：确保就业、捐款、公益事业 98抗洪、汶川地震、福利院捐款 对企业社会责任的误读：企业最大的社会责任是提供合格并且低廉的产品 关于市场失灵 垄断：完全竞争时，成本更低，产量更高 外部性：正的外部性，负的外部性 信息不充分：二手车的质量、病人对于病情的了解 市场缺失 市场失灵会导致实际价格偏离均衡价格，造成资源的浪费 关于冷酷 竞争会导致失败、贫困及痛苦！ 应该如何对待失败者？限制竞争！ 限制竞争的后果：产品的质量不是最优、价格不是最低；不好的企业能够存活；好的企业不能够发展；所有的企业都会丧失激励！ 应该如何看待失败？失败的原因：1、选择了错误的行业2、不够努力3、运气 多元化的社会：成功不止一条路！ 关于仁慈 竞争会导致失败及贫困！ 还有一些先天残疾以及遭受不幸的人！ 人和动物是有区别的！ 恻隐之心人皆有之：帮助那些不幸及贫困的人，是人道主义！ 仁慈与竞争：竞争中应不应有仁慈？ 仁慈在哪里？仁慈在消费领域！ 仁慈应不应该强制？ 关于企业与企业主 企业以追求利润为目的！为了钱不择手段！ 企业主都是资本家！以剥削工人为生！ 问：比尔·盖茨剥削了谁？ 问：是失业的痛苦大，还是被剥削的痛苦大？ 问：企业主的道德都有问题吗？只有道德不好的企业主才能把企业做大吗？ * *