江中润喉类药品品牌调查报告.pptVIP

本次调查共完成有效样本9966个，加权后可以推及全国11.89亿电视观众，加权后的样本结构为： 江中润喉类药品品牌竞争状况调查报告 CTR市场研究股份有限公司 媒介策略研究部 2005年12月23日 一、调查基本情况说明 二、消化类药品品牌竞争现状 三、润喉类药品品牌竞争现状 主要内容 一、调查基本情况说明 三、润喉类药品品牌竞争现状 （一）品牌认知状况 西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片的知名度差异不大，呈三足鼎立局面，构成第一集团；江中亮嗓胖大海糖与华素片和健民咽喉片也具有一定竞争力，构成第二集团；其他品牌知名度非常低。 润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 消费者能记住的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，金嗓子喉宝跃居首位，其次是西瓜霜润喉片，江中草珊瑚含片名列第三，与前两个品牌的差距逐渐拉大。 能记住的润喉类药品品牌（无提示提及率） 消费者印象最深的润喉类药品品牌为金嗓子喉宝，西瓜霜和江中草珊瑚含片与金嗓子喉宝的差距较大。 印象最深的润喉类药品品牌（第一提及率） 润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 所有品牌在年轻人中的知名度均高于其在老年人中的知名度。 润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 所有品牌在高学历群体中的知名度均显著高于低学历群体。 润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 所有品牌在城市中的知名度均略高于农村。 润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 江中草珊瑚含片在华北和东北市场较有优势，而在华南市场较为薄弱；江中亮嗓胖大海糖在华南和西南市场知名度有待加强。 （二）品牌使用状况 过去一年内服用过的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，西瓜霜和金嗓子喉宝平分秋色，是消费者服用比例最高的两个润喉药品牌，江中草珊瑚含片位居第三，与前两个品牌差距较大；江中亮嗓消费比例较低。 过去一年服用过的润喉类药品品牌 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，金嗓子喉宝和西瓜霜润喉片不相上下，江中草珊瑚含片稍逊一筹。 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 不同性别消费者在选择润喉药时的品牌偏好并没有太大差异，相对而言，女性比男性更倾向于选择西瓜霜润喉片。 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 44岁以下年龄段消费者比老年消费者更多选择金嗓子喉宝、西瓜霜润喉片，25-44岁消费者选择江中草珊瑚含片的比例比其他年龄段更高。 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 高学历消费者最常服用金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片的比例比中低学历消费者更高。 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 中小城市消费者选择江中草珊瑚含片的比例更高。 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌