基于HIROSE模型的品牌价值评估研究--以我国电子行业为例-会计专业论文.docxVIP

摘 要 在发展市场经济过程中，品牌无论作为一种经济现象，还是作为一门科学， 都已经远远超越其保证品质和服务、象征身价和财富的范畴，成为推动经济发展 和文化进步的无形力量。然而，中国的品牌发展现状令人担忧，我国缺乏具有全 球竞争力的世界知名品牌。只有认清企业品牌中蕴含的价值，才能够使企业更好 的构建和管理自身品牌，加深对自有品牌的把握。由此可见品牌价值评估的重要 性。 近年来，中国已经逐渐重视对品牌价值相关理论和品牌价值评估方法的研 究。然而，我国对于品牌价值评估理论和方法的研究尚不成熟。与此相对应，实 践中有的评估机构打着品牌价值评估的旗号进行敛财活动，同时不少评估机构的 评估过程完全不透明，仅公布最后的评估结果，这种评估结果的客观性有待商榷。 针对以上情况，本文确立了研究目的，即为解决我国企业只能依靠品牌价值 评估机构而不能靠企业本身的力量进行品牌价值评估这一问题。为解决这一问 题，本文在剖析我国企业品牌现状的基础上，分析我国在品牌价值理论和实践中 存在的不足，指出在我国进行品牌价值评估的重要性。梳理并总结前人的研究成 果，在此基础上提出本文对品牌价值来源问题的看法，即品牌价值既来源于消费 者，也和企业自身品牌活动有关。对品牌价值的影响因素进行分析，将其归集为 HIROSE 模型的三个构成要素，即品牌溢价、客户忠诚度、品牌认知度，由此提 出本文的理论基础。 通过比较中外品牌评估模型，在此基础上提出 HIROSE 模型并凸显该模型 的优势。运用 HIROSE 模型对我国电子行业品牌价值进行排名。并通过设计问 卷对 HIROSE 模型的四个假设进行检验并对问卷实施信度检验、描述性分析等， 证明假设成立。最后根据所做的分析对我国的品牌构建和管理提出建议并指出本 文局限性和未来研究方向。 本文创新点一是将品牌价值影响因素归集为 HIROSE 模型的三个构成要素， 即品牌溢价、客户忠诚度、品牌认知度。二是经比较发现适合对我国企业品牌价 值进行评估的模型，并将其运用于我国电子行业以指导实践。 关键词：品牌；品牌价值；品牌价值评估；HIROSE 模型 ABSTRACT In the process of developing market economy, no matter the brand as an economic phenomenon, or as science, have been far beyond the guarantee of its quality and service, a symbol of wealth and social status, it turn into invisible force which promote economic development and the cultural progress. However, the brand development of China has been concerned. We lack of globally competitive world-known brand. Only have a clear understanding on the value of corporate brand will be able to better manage and build their own brand, and deepen certainty of their own brand. All these show that importance of evaluation the brand value. In recent years, China has grown attached on the research of brand value theory and methodology of brand valuation. However, the research of brand value theory and methodology of China is not yet mature. Correspondingly, some assessment agencies do money-making activities by the banner of assess brand value, at the same time, the evaluation process of many agencies were completely opaque, only released the final results of the evaluation, the objectivity of the assess