亚马逊可能的平板用面板策略-DigiTimes.PPT

Google發表Nexus 7可望帶動9吋以下平板用面板市場需求 Research 分析師 楊仁杰 jason.yang@ Google Nexus 7正式發表蘋果、亞馬遜可望陸續推出類似產品 * Google Nexus 7 7吋、WXGA (1,280×800) TFT LCD：華映，可望增加彩晶 觸控面板：勝華，採傳統GG技術 終端售價：199美元 6代線具備高生產效率　華映已成低價平板電腦業者首選 * 基板尺寸 面板尺寸 面取數 玻璃利用率 華映6代線 1,500mm×1,850mm 7吋 150 87% 8.9吋 105 88% 可運用的6代線產能 FFS面板技術 生產Kindle Fire面板實績 基於畫質考量Google仍採傳統GG觸控技術 * 畫質 輕薄 生產良率 無空氣層 外光下畫質較佳 無空氣層 厚度可降低 和蘋果有合作磨練經驗 技術水準可肯定 潛在的對手－蘋果及亞馬遜面板廠均已作好出貨準備 * 面板規格 TFT LCD 觸控面板 7.85吋、XGA (1,024×768)薄膜式觸控面板 7吋、WXGA 玻璃式觸控面板，且與TFT LCD全貼合 8.9或10.1吋、WUXGA 玻璃式觸控面板，且與TFT LCD全貼合 (觸控模組) (後段貼合) 具備TFT LCD及觸控面板整合能力 具備8.5代線 亞馬遜可能的平板用面板策略 * 低階、文字內容為主 高階、影音內容為主 vs. vs. 7吋、WSVGA?WXGA 8.9吋或10.1吋、WUXGA(圖為8.9吋) 變數： 市場需求 定價策略 Panasonic LCD 8.5代線可望成為亞馬遜7吋平板主要供應商 * G6 G8.5 基板尺寸 切割面板尺寸 面取數 華映6代線 1,500mm×1,850mm 7吋 150 8.9吋 105 夏普8代線 2,160mm×2,460mm 9.7吋 165 Panasonic8.5代線 2,200mm×2,500mm 7吋 312 8.9吋 216 7吋面板所佔面積 因應市場需求　平板電腦用面板及觸控面板價格將持續下滑 * 單位：美元，2012年6月 資料來源：各廠商，DIGITIMES整理 2012年6月28日，Google公開發表其和華碩(ASUS)合作的7吋平板電腦：Nexus 7，期待以199美元的低價，以及Google特有的服務內容，挑戰目前由蘋果寡佔的品牌平板電腦市場。此策略和2011年亞馬遜(Amazon)推出Kindle Fire有異曲同工之妙。 和Kindle Fire一樣，Google採用7吋IPS/FFS廣視角技術面板，但解析度從Kindle Fire的WSVGA(1,024×600)增為WXGA(1,280×800)，以因應Google相對於亞馬遜較多的影音資源。 目前Nexus 7採用的面板供應商以華映(CPT)為主，未來可能增加彩晶(Hannstar)，分別採6代線及5.3代線切割。至於觸控面板則採傳統玻璃對玻璃(GG)技術，且TFT LCD及觸控面板亦採全貼合技術，觸控面板供應商目前以勝華為主，未來是否增加和鑫，則需視其觸控面板GG貼合良率能否到達終端需求而定。 因應Nexus 7，傳言中的蘋果7.85吋iPad亦有可能於第3季推出，而亞馬遜亦可望推出第2代的Kindle Fire。基於風險分散，亞馬遜可望增加面板供應商，包括台廠奇美電、韓廠LG Display及日廠Panasonic LCD都可望加入。其中最值得一提的是Panasonic LCD，由於其已將位於茂原市的6代線釋出給Japan Display，僅剩位於姬路市的8.5代線，其將成為全球首先採用8代等級產線切割低於9吋面板的業者。在終端市場逐漸飽和，生產TV用面板漸失利基狀況下，以先進世代產線生產中小尺寸面板的趨勢恐難阻擋。 * Google公開發表其7吋平板電腦：Nexus 7，最低終端售價僅199美元，可望挑戰目前由蘋果寡佔的品牌平板電腦市場。其採用7吋、WXGA解析度IPS/FFS廣視角技術面板，至於觸控面板則採傳統玻璃對玻璃貼合(GG)觸控面板技術。 * 由於無力持續擴廠，且在大尺寸面板未具備有力終端出海口，華映從2009年即開始轉型，逐漸轉以客製化生產中小尺寸面板及利基型產品為主。 尤其在當時其他各大面板廠仍用6代線生產大尺寸面板為主狀況下，擁有可轉向中小尺寸面板生產的6代線的華映，亦成為國際平板電腦大廠接觸的對象。 2010年，華映取得元太(E-Ink)授權，得以生產其於南韓的面板子公司－Hydis開發的FFS技術面板，也因此得以打入Kindle Fire供應鏈，成為這款低價7吋平板電腦代表作的面板主要供應商。 2011年，基於此實績，Google亦將Nexus 7面板的第1來源鎖定