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信息不对称与广告 信息不对称 形成的原因 可靠性不同、收集成本、处理能力有限 信息不对称下的类型 隐蔽行为（hidden action) 隐蔽信息 (hidden information) 信息不对称的风险 逆向选择(adverse selection) 道德风险(moral hazard) 信息不对称问题 质量不确定与信息不对称（柠檬问题） George A Akerlof(1970), the Market for “Lemons” Stiglitz insurance market Spence job-market 不同类型产品中的信息不对称问题 searching goods experience goods credence goods 信息不对称的解决方法与市场势力 企业解决信息不对称的方法 市场信号传递(Market Signaling)与担保与保证（warranties and certification) 品牌与商誉（brand and reputation) Screening 信息不对称与市场势力 Tourist-Locals Model 广告 广告是一种厂商提供信息的手段，具有信号传递作用 两类广告 Informative advertising Persuasive advertising 广告 Dorfman-Steiner Model 广告--广告的累积效果与动态模型 广告—寡占市场中的广告 设n厂商经营差别化产品，t期I种产品的反需求函数 广告--作为质量信号 Milgrom and Roberts Model,1986 经验产品，质量差的概率为L, 好的概率为H 价格-广告组合（p,A) 广告--作为质量信号 广告--作为质量信号 优质产品厂商在约束条件下的最优化 广告的福利效果 移动需求曲线的广告 总福利函数 Y的价格为1。产品成本为F，不变边际成本c。广告以不变边际成本和平均成本 供给。总资源禀赋为e。 社会预算约束 消费者约束 广告的反需求函数 厂商利润最大化 组合[y,q*(A),A]所产生的社会福利 在固定的任意一个广告水平上，相对应的福利函数 令 信息不对称下的政府规制 政府的规制手段 信息披露：上市公司年报等、PL法规等 最低标准：资格认证等 强制加入：保险的强制性加入 政府规制的效果与缺陷 * p A pLH PHH * * *
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