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企赢控股集团品牌规划建议书 企赢控股集团品牌规划建议书 企业发展到今天，不仅是产品卖点的竞争，营销手段的竞争, 更是品牌与品牌、生活方式与生活方式的竞争！ 掌握/引导主流客 眼球与思想的道路有很多， 企赢试图选择最快的一条 企赢的策略是 建立格调生活的形象标杆 高调主张生活理念的升级 塑造令人向往的生活模式 收纳最广泛客群的关注与喜爱 所谓格调，有这么大威力吗？ 啥叫格调？ 老爸惊异地问 儿子，我只知道Ａ调、Ｃ调 格调是个啥东东？ 有钱格调论 经济的大发展，让中国一部分人先富了起来， 他们为自己带上了财富的标签，接受众人艳羡的目光。 名牌格调论 听着贝多芬的第九， 喝着蓝山咖啡， 穿着ＤＵＮＨＩＬＬ 格调 是严格把握达到什么质量，讲究什么生活的学问。 它不是以外在的物理状态为标准，而以内在的气质、感受 为风向。 （譬如，穿一件晚礼服参加酒会是格调的，但对晚礼服的要求绝非面料，更 在于设计；不是设计工艺，更是设计思想的表达。） 但格调不同于尊贵 。 尊贵总是伴随于模式化，往往令人压抑，让人逃离， 而格调生活，却一定是惬意舒适的体验，令人愉悦， 否则就不能称之为格调！ 格调的核心是：有品质的和惬意舒适的体验。 格调，总是离不开这些词汇： 咖啡、雪茄、巧克力、摇晃的葡萄酒、酒会、沙龙、晚礼服； 功夫茶、玫瑰花、静雅的书房、艺术的纱灯、手工皮件； 遛狗、玩花弄草、煮荷包蛋、做香草料理、泡东方药草浴…… 还有： 瑜珈、网球、羽毛球、跆拳道、运动的时尚、健康、活力； 开阔的视野、美好的环境、一段静谧的时光、一个休闲的午后； 温柔美丽的妻子、成熟稳重的丈夫、慈祥的爷爷奶奶、兴高采烈的孩子、花园里的小鸟； 还有坐而论道的死党、闺中密友、开蛋糕店的邻居、养鸟的阿伯…… 在平常的事物中，演绎出不平凡的姿彩，是格调生活的一切秘密。 而享受格调生活的障碍，绝非这些事物本身，但对生活的理解与感悟，却是一道 鸿沟，绝非一朝一夕可逾越。 格调生活既难以企及，又如此接近， 更增添了令人向往的魅力！ 商务金领、影视明星、政界名流、艺术家、律师等群体， 是格调生活的积极实践者。 他们的生活，在各类影视作品中被大肆渲染。 而影视是现实的倒影，在现实中，这种生活广受瞩目，为 民众所津津乐道。 人们暗暗地想：如果是我…… 企赢的品牌， 就是要唤起并满足全国对格调生活的向往， 使广大民众认可 “格调”对荣誉感的加分作用， 这是企赢足以承担的使命， 也将成为企赢成功的基石！ 品牌的本质是什么？ 企业品牌建设的必要性是什么？ 品牌创建战略的要点有哪些？ 品牌的本质 品牌的本质 企业品牌建设的必要性 消费者需求的演变 对于行业而言，消费者不再仅仅满足于物理属性，而对于情感表达、个性展现亦或精神 寄托等附加价值的追求，体现得愈加强烈。仅下边的举例可以看出— 万科：以物业管理卓著而著称； 中海：走大众精品化的品牌路线； 金地：一向走景观住宅的品牌之路； 华侨城：以注重生态环境设计而闻名； 企业品牌建设的必要性 目前很多企业，充其量只能算是 “名”牌，仅仅是广告费堆出的知名度较高而已，并不 具备品牌的内涵。如果有人问它们的品牌核心价值是什么，恐怕大多数企业都无言以答。 品牌创建战略 品牌就其本质而言，是产品或服务的人格化。 而品牌的核心是提供给客户的产品或服务最大的价值 价格比。 品牌的终极目的不是建立在消费者心目中的形象认同， 而是要促成消费者对产品或服务的购买乃至重复购买 以及代为传播品牌。 对企业来说，品牌是一种超越所有有形资