网红的灿烂与虚浮-数据局.PDF

网红的灿烂与虚浮 ——传播、经济与大数据 @新媒沈阳 ，清博大数据 数据支持 新媒体指数 新媒 新媒沈阳 网红传播时代的到来 ü 2015年12月 ， “网红”关注度首次超越 “明星” ，成为全网焦点和话题中心 ü 2016年 “网红”热度继续走高 ，网红传播和网红经济也被推到风口之上 ü 媒体持续曝光全民娱乐风暴助长 “网红”传播热度 5.3亿次微博讨论 近 10万篇相关文章 ，2.81亿次阅读量 超400万篇新闻报道 上亿级别网页收录量 数据采集时间 ：2016.4.1 网红传播时代的到来 Papi酱 ：短视频风口下的网红传播典范 “papi”微信公号从 ü 2016年3月 ，靠短视频走红的 2015年9月发布文章以 “papi酱”获得1200万元投资 ， 来 ，阅读量持续走高 ； 估值上亿 ，首条贴片广告拍卖 2016年初 ，阅读量开 引发业界围观 ，网红传播与网 始频频过百万 ，数据增 红经济再度被推到风口浪尖 长呈火箭式爆发 ü Papi酱紧跟新闻热点 ，发布原 与 “papi酱”相关文章 创短视频内容 ，这种以自黑和 频出 ，并且轻松突破10 吐槽为主的表达方式 ，站在了 万 +。有些是借势 ，有 网红传播的一个新风口 些是对 “papi酱”背后 ü 专属独特性的维持、内容壁垒 故事的深扒 ，另一些则 的构建、生产力的保障 ，成为 是对 “papi酱”这种网 papi酱维系粉丝粘性、商业价 红现象的分析。 “papi 值转化、避免商业绑架的重点 酱”的大火成为不少公 号文章消费的另一题材。 papi酱成为网红传播的一个引爆点 ，但并非起点 ，网红传播时代早已到来…… 网红传播时代的到来 2015年12月@新媒沈阳 团队的研究 “网红传播时代的到来”不谋而合 ，这种预判的 超前性也体现了网红传播的爆发并非偶然 ，受众偏好、技术环境、社会氛围的变化都 为网红的崛起和演变铸就了基础…… 文章网址 ü 受众偏好 ：全民互娱时代 ，青春文化的兴起与内容 消费观的转变 ，受众以一种更娱乐化的方式去寻求价 值观认同感和情绪发泄渠道 ，激发围观效应 ü 技术环境 ：社交平台的演化与变迁 ，重塑表达与传 播方式 ，在短视频兴起的风口之下 ，网红经济入口扩 4个月前…… 张、门槛降低 ，通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、 电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环 ü 社会氛围 ：网红传播从 “审丑” “审美”到去政治