李宁城市大篷车活动方案.docxVIP

2010年李宁城市大篷车 活动方案 2010 年4月 活动目的 通过与众不同的品牌体验与互动，传递李宁关于Urban Sports的品牌讯息和主张，不断提升李宁品牌的活力与影响力 在活动城市创造零售机会 实现 牌力驱动销售增长 塑造“李宁大篷车”活动品牌 目标消费者群体 主要目标消费群体：大学生或上班族, 19-35岁 运动的目的：身体健康、心情愉 与周围的人、环境、事物和谐与融洽 – 喜欢的项目：羽毛球、篮球、慢跑 – 需要的产品：一物多用，可互相搭 配 – 重视的功能：基础的功能需求，与 运动表现关联不高 对我们的启发 – 运动项目：目标消费者群体喜欢的 运动项目 – 活动调性：轻松的体验活动 产品背书：强调多功能、多用途 经典简洁的设计 便于配搭。强调改进生活的产品功能，如排汗，透气， 抗皱，防水、防污、不易变形、舒服、防滑、轻、修身等 活动概述 ? 时 间 –2010年4-12月 –周五（半天）、周六、周日 ? 地 点 –60个城市 –当地人流量最集中的商 业中心/商场门前/店铺周边 –占地600 800平米 –2条路线，每周2个城市 同时进行 活动预期 –现场销售 –促进经销商积压库存的 清理 2010李宁城市大篷车保有的领先科技 侧拉箱结构方式可大大提升车内 空间，同时与AV间共用自动楼梯平台 地板液压装置技术实现地板自动 开合功能 舞台顶部灯柱自动升起 2010李宁城市大篷车正面效果 2010李宁城市大篷车尾部 开放状态效果图 活动现场布局规划 多功能运动场随时变身 不同运动项目体验，篮球、 羽毛球和跑步是我们主 推的三个项目 好动生活加油站实现消 者对现场活动的高参与度，轻松的体验项目增加消 费者对活动的粘性 在场地狭小的情况下各 域也能灵活组合 全场布局 大篷车 好动生活加油站 售卖区 多功能运动场 接待区 入口 全场布局 全场布局 入口正面 接待区和售卖区 多功能运动场-全能赛道 ? 全能赛道规则 融合跑步、足球、体操平衡木、羽毛球、篮球五个项目的综合性趣味闯关游戏。 规则如下： 选手依次完成20米跑步→ 足球射门→平衡木→羽毛球发球入桶→篮球击地传球五 项目的挑战 用时最短者将获得奖品。 多功能运动场-约战篮下 ? 三分神投手 体现参与者投篮准确度及稳 定性 特别冲锋 鼓励参与者表现自己的球性 熟练程度以及篮球基本功 罚球线捍卫战 考验参与者罚篮准确度 3+1篮球挑战赛 李宁品牌经典的篮球比赛项 目 多功能运动场-谁羽争锋 ? 羽毛球擂台赛 高手过招：男女不分组进行1对1擂台挑战赛，最先得满规定得分的选手为擂主，其他选手可依次挑战擂主。 最佳拍挡：双打比赛，消费者可自行组队 羽毛球趣味赛 基本功达人：参赛者听到计时开始的口令后用手逐个触碰并推倒放置在场地两条底边的20个 羽毛球筒” 用时最少者获胜 攻守兼备：双人PK穿插跑 逐个触碰并推倒放置在场地两条底边的 “羽毛球筒”，用时最 少者获胜 多功能运动场 多功能运动场 好动生活加油站 多种轻松运动方式现场体验给城 市居民带来更轻松灵活的运动方式。 – Wii 游戏 – 动感单车—互动挑战 – 划船机—激流勇进 – 桌上足球—桌上世界杯 – 投篮机—计时挑战赛 好动生活加油站 售卖区 面积50平米，由两个5米 乘5米篷房组成 入口处滚动字幕电子屏 实现售卖信息即时播报 配备收银台1个、鞋墙2 组、中岛衣架2组 售卖区 售卖区 工作流程 我们的执行流程 前期 – 向各合作方（经销商、物流公司等）传 达活动信息、规则，对现场工作人员进行集中培 训，各区域活动项目及规则 – 分配各地活动物资，物料运输车运送活 动物资到各活动城市，店面宣传用物品由北京统 一提前配送 – 根据当地市内货车允许通行时间通知司 机，安排货车提前入场(是否接车) 活动中 – 活动的总体掌控与突发情况处理，活动 物资的保管与掌控，及时反馈现场物资消耗情况 和库存资料 – 每天活动结束后集合所有工作人员召开 总结会议对现场执行状况总协调与监控 – 维护现场秩序，疏导人流，处理突发情 况，确保活动的顺利进行，现场物资的管理及分配：耗材及时补充；礼品发放数量的管 活动后 – 活动报告的整理和提交 活动现场调查问卷的回收和整理 – 整理和反馈当地经销商和参与消费者的 意见，提供对活动的细微调整建议 与经销商紧密配合 二三线城市重视口口相传，所以 我们可以更多地依赖当地的经销商来进行前期的场地预定和当地活 动报批 四天（1天搭建、2天 半活动实施） 户外广场，800平米为 最好，最低建议不低于600平米。 商业中心广场（体育 公园）或离中心城区较近场所，当地人流量最集 中的商业中心、街 道广场、商场门前等 1.活动场地选取/租赁/ ? 大理石或水泥地面 ； 保安及