市场研究实地执王行标准.pptVIP

市场研究实地执行 实地执行流程 常用实地执行方法 定量研究 定性研究 入户访问 小组座谈会 拦截访问 深度访问 电话访问 网络调查 监测调查 邮寄调查 产品留置测试 固定消费者连续跟踪调查 入户访问—概述 定义：入户访问是指通过派出经过培训的访问员，按指定的地址或地图块，到居民家中，使用问卷及辅助工具的形式，对合适的被访者进行面对面的询问和记录。 入户访问—前期准备 1. 收集基础操作资料，包括：人口、行政区划、经济状况、项目特殊要求的其它资料。 2.准备材料，包括已抽样并复核过的地址表、问卷试访并印刷、卡片、问卷流程指南、访问指南、礼品、相关登记表格。 3. 制定《实地执行手册》(手册中包含执行时间表、配额要求等) 4. 招募、通知访问员和兼职督导  入户访问—前期准备 抽样 1.计算样本分配 每城市各个行政区所需样本量：=城市总样本量 X 该行政区实际人口比例 2.划分地图块 按每城市各行政区的人口密度划分地块，按顺序编号； 一般有以下原则： 每个地块的人口数量大致相当；也就是说，居民区集中的，地图面积相对较小；居民区分散的，地图面积相对较大。 一般按照隔2抽1